冯露露
我市拥有丰富的文化遗产，淮剧是其中极具代表性的瑰宝。然而，随着社会持续变迁与发展，淮剧文化产业及旅游业发展面临诸多困境。一方面，淮剧在市场拓展方面遭遇瓶颈，演出市场萎缩，知名度和影响力受限；另一方面，在与旅游业融合发展过程中，尚未形成高效的发展模式，未能充分发挥淮剧对旅游产业的带动作用及旅游对淮剧传播的促进作用；淮剧文化产业自身在传承与创新、人才培养、资金保障等方面也存在一系列问题。因此，推动淮剧文化产业及旅游业繁荣，传承和弘扬地方优秀传统文化具有重要意义。
当前淮剧文化产业及旅游业发展存在的问题
淮剧传承困境：人才断层与观众流失。一方面，老一辈艺术家年事已高或相继离世，而新一代专业演员数量相对较少且培养周期长。许多年轻人对淮剧缺乏兴趣，使得淮剧演员队伍青黄不接。另一方面，观众流失现象明显。随着现代娱乐方式的多元化，淮剧观众主要局限于中老年人，年轻群体占比极低。年轻人对淮剧的认知度和接受度不高，淮剧在吸引年轻观众方面缺乏有效的手段和创新举措，导致市场份额不断萎缩，严重影响淮剧可持续发展。
产业融合障碍：深度与广度不足。目前，我市相关产业的融合大多停留在表面形式，如简单地在旅游景区安排淮剧表演，并未深入挖掘淮剧文化内涵与旅游体验的深度结合点。游客参与度较低，未能形成深度互动的旅游产品。在广度融合上，淮剧与旅游相关产业的协同发展不够，如在餐饮、住宿、交通等配套产业中，淮剧文化元素的融入较少。缺乏以淮剧为主题的综合性旅游项目，无法形成完整的产业链条，限制了产业融合带来的经济效益和社会效益的提升。
市场推广局限：手段单一与范围狭窄。在推广手段上，主要依赖传统宣传方式，如海报、宣传单页等线下宣传，以及少量的电视、报纸报道。对互联网等新媒体平台的利用不充分，缺乏创意性的线上营销活动。
创新能力不足：产品与形式滞后。淮剧文化产业及旅游业的创新能力不足，产品和形式滞后于市场需求。在淮剧表演方面，以观光游览为主，体验性、互动性强的旅游项目匮乏，如淮剧主题的沉浸式旅游体验、文创产品开发等存在较大提升空间。
资金投入短缺：制约发展规模与速度。资金投入短缺是制约我市淮剧文化产业及旅游业发展规模和速度的重要因素。淮剧团和相关文化企业普遍面临资金紧张局面，这限制了在艺术创作、人才培养、市场推广等方面的投入。在旅游基础设施建设方面，由于缺乏足够的资金支持，景区的开发和升级改造进展缓慢，无法提供高质量的旅游服务和体验。
推动淮剧与旅游融合发展的有效措施
加强淮剧人才培养与观众拓展。人才培养方面，构建多元化的培养体系。剧团要加强内部培训机制，为在职演员提供进修机会，定期组织业务培训和交流活动，鼓励演员不断提升自身技艺。建立人才选拔机制，面向社会广泛选拔有潜力的淮剧人才，为他们提供展示才华的平台和发展机会。拓展观众群体方面，利用现代媒体和教育渠道，借助抖音、微博等社交媒体平台，开设淮剧官方账号，发布精彩表演片段、演员幕后故事、淮剧知识科普等内容，吸引年轻网民关注；制作淮剧主题短视频，运用创意和特效，让淮剧以新颖形式呈现。
深化产业融合与创新发展模式。产业融合方面，以淮剧文化为核心，打造全方位的旅游体验，开发淮剧主题旅游线路，将淮剧演出场所、淮剧博物馆、与淮剧相关的历史文化景点等串联起来，让游客在游览过程中深入了解淮剧的发展历程和文化内涵。建湖九龙口淮剧小镇可开放展示淮剧服装、道具、剧本等，开设淮剧体验店，让游客亲身体验淮剧表演和装扮过程，如学习淮剧唱腔、穿戏服拍照等。
强化市场推广与品牌塑造。设计统一的品牌标识、宣传口号和视觉形象系统，在旅游景区、演出场所、宣传资料、旅游商品等方面广泛应用，形成强烈的品牌视觉冲击力。通过举办淮剧国际艺术节、淮剧文化旅游博览会等各类大型活动，展示淮剧文化魅力和旅游资源特色，提升品牌知名度和美誉度。加强品牌管理和维护，确保品牌形象的一致性和稳定性，不断提升品牌价值和影响力，使淮剧文化旅游品牌成为我市的亮丽名片，吸引更多游客前来游玩。
提升创新能力与产品质量。鼓励淮剧创作者积极探索创新，支持他们深入生活，从现代社会汲取灵感，创作具有时代感和现实意义的新剧目。表演形式上，尝试融合现代音乐、舞蹈、戏剧等元素，打造新颖独特的舞台呈现效果。加强对旅游从业者的培训，增强服务意识和专业素养，确保游客在淮剧文化旅游过程中获得更高品质的体验，提升游客满意度和忠诚度。
加大资金投入与政策支持。应加大财政支持力度，设立专项扶持资金，用于淮剧剧团的建设、人才培养、剧目创作、演出补贴、旅游项目开发等。加强知识产权保护，建立健全与淮剧相关的知识产权保护体系，鼓励创作和创新，保护创作者的合法权益。
随着时代发展和社会进步，我市淮剧文化产业及旅游业发展前景充满机遇与挑战。在数字化创新领域，可进一步深入探索淮剧与新兴技术的深度融合。利用人工智能技术对淮剧表演进行动作捕捉和分析，辅助演员提升表演水平；运用大数据分析观众喜好，实现精准的剧目创作和市场推广。虚拟现实和增强现实技术可用于打造更加沉浸式的淮剧体验空间，增强互动性和参与感。开发淮剧数字藏品，拓展文化消费新形式，吸引更多年轻群体关注淮剧文化。持续优化人才培养体系，构建更加完善、系统的人才培养机制，涵盖从基础教育到职业培训全过程；加强与高校和专业艺术院校合作，开设更多淮剧相关专业课程，培养高层次的创作、表演和管理人才；建立人才激励机制，吸引更多优秀人才投身淮剧文化产业及旅游业，为其发展注入源源不断的活力。
（作者为盐城工业职业技术学院讲师）