景步阳
媒体融合是时代所向、大势所趋。党的二十届三中全会作出深化文化体制机制改革、推进主流媒体系统性变革等一系列战略部署，指出构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。主流媒体在我国新闻舆论工作中居于主导地位，在传播党的创新理论、宣传党的政策主张、反映群众呼声心声、凝聚社会共识等方面发挥着十分重要的作用。加快推动媒体融合发展，主流媒体更要充分发挥媒体融合优势，始终保持强大传播力、引导力、影响力、公信力。
坚持内容为王，着力增强优质内容供给能力。优质内容是媒体融合发展的立身之本，必须始终保持内容定力，专注优质内容的生产和供给。及时做好重大主题宣传，把学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十届三中全会精神作为重中之重，牢牢把握正确的政治方向、舆论导向和价值取向，通过专题专栏，及时准确宣传党的创新理论和党的政策主张。统筹做好重要活动、重要会议和重大时间节点的宣传，在宣传好中央和省、市委统筹经济社会发展各项举措基础上加强策划，突出“强信心”主题，着重做好经济政策的宣传引导，用小切口反映大主题，用各类市场主体、消费者的获得感反映经济形势、消费氛围持续回升的良好态势。突出抓好精品生产，加强创意策划，用好用活湿地资源、绿色资源、红色故事和先进典型事迹等，制作推出微电影、短视频、动漫、H5等群众观感性强的融媒体产品。
注重移动优先，着力提升移动矩阵传播水平。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，中国网民规模已接近11亿人，互联网普及率达78.0%，在网民接入方式上，手机上网比例高达99.7%，移动互联网占据主导地位。移动互联网作为信息传播的主渠道，移动端新媒体成为舆论引导的主阵地，移动传播成为传播格局的主流方式。要提升融合生产能力，按照新型融合生产流程，推进新闻审校制度与融合生产系统有机融合，运用技术系统开展选题策划、素材采编、文稿撰写、内容审核、产品发布等，真正实现“策采编、制审发”融合贯通；进一步优化机构设置和人员配备，整合分散在传统业务部门和新型业务部门的采编力量，有效提升新媒体内容生产能力；发力移动传播平台，按照“一地一端”，加强优质新闻产品、服务信息的供给力度，靠源源不断的优质内容“吸粉”“圈粉”，聚力打造深耕本土、具有较高用户黏度的核心移动传播矩阵，着力提升移动客户端、微信公众号等移动传播平台的影响力和传播力；拓展服务领域功能，积极拓展各类新服务领域和业态，加快完善“媒体+服务”功能延伸，不断嵌入群众高频使用的政务服务、公共服务、新时代文明实践服务和增值服务等模块，优化政务信息公开、企事业信息查询、生活缴费等功能，在服务群众中持续提升自我造血机能，不断增强可持续发展能力。
强化要素保障，着力激发人才队伍发展活力。实现主流媒体融合高质量发展，重点在要素保障、关键在人才队伍。媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。媒体融合向纵深发展，最缺乏的资源就是全媒体人才。应持续加强人才引进培养，积极与组织、人社部门沟通对接，在应届生招聘、“名校优生”中招录一批专业人员，补充新鲜血液；定期开展社会招录，就部分紧缺专业面向社会招录专业人才；坚持“外部招引”和“内部培养”相结合，不断优化专业技术岗位人员与管理岗位人员双向交流通道，培养具有专业背景的复合型人才；充分激发人才队伍活力，积极探索首席制、领衔制、骨干制等岗位聘用制度，拓宽新闻采编、技术研发、经营管理、理论研究等各类人才发展通道；持续优化完善全媒体人才引育机制，将人才配置向移动端倾斜，重点培养骨干人才、高端人才，着力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的新闻宣传工作队伍；建立以移动优先、融合生产业绩为导向的全媒体绩效考核体系，不断激发人才队伍发展活力；深化拓展“走转改”，借助大型主题采访活动，组织记者深入一线、深入基层，多创作沾泥土、带露珠、冒热气的新闻作品，不断提升“四力”。
突出安全为要，着力筑牢安全生产关口底线。安全刊播事关国家安全、社会稳定，要把安全生产摆在突出位置，严格落实意识形态工作责任制、网络意识形态工作责任制和网络安全工作责任制，确保不发生意识形态安全问题和安全播出事故。一是抓好内容生产安全，严格落实“三审三校”制度，执行“分级审核、先审后发”程序，强化生产创作“策采编、制审发”全流程和各环节管理，把好政治关、导向关、知识关和文字关，重要稿件信息需按规定程序送审，拿不准的问题要及时请示。二是抓好网络安全管理，把全网全程全时监控、提高网上舆情发现能力作为一项重要基础性工作来抓，运用技术手段，常态化开展网络意识形态和网络安全管理巡检，构建全流程、全平台“人防+技防”安全管理体系，全面提升网络安全防护技能。三是抓好安全刊播管理，提升风险意识，细之又细做好安全隐患排查、慎之又慎做好风险漏洞梳理，强化对报纸、广播、电视、新媒体平台等端口的全流程、各环节管理，做到底数清、情况明，守牢安全生产关口；树立底线思维，严格落实值班值守和应急处置机制，强化指挥调度和监测预警工作，不断完善应急预案，加强应急演练，确保不发生安全事故。
（作者单位：市委宣传部。本文为2024年市社科基金项目“利益相关者理论视域下城市邻避问题治理中的公民教育研究”〈24skB378〉阶段性成果）