刘春朋 朱广东
习近平总书记在江苏考察时强调，江苏拥有产业基础坚实、科教资源丰富、营商环境优良、市场规模巨大等优势，有能力也有责任在推进中国式现代化中走在前、做示范。作为江苏最具发展潜力的城市之一，盐城的中国式现代化探索和实践对全省落实习近平总书记的殷殷期许具有重大意义。从城市形象叙事创新视角处出发，盐城应充分发挥现有资源禀赋优势，聚焦叙事目标、增加叙事元素、创新叙事路径，塑造城市形象，叙事盐城特色，切实做好城市形象叙事“大文章”，为盐城市域现代化发展提供强劲动力。
聚焦叙事目标
练好城市形象内功
吸引投资和促进经济发展。一个良好的城市形象能向外界传递城市发展活力、创新力和竞争力。近年来，在市委、市政府坚强领导下，盐城城市形象有了质的飞跃，彰显出“国际湿地、沿海绿城”生态魅力、发展活力。盐城通过形象塑造、吸引投资，经济发展迎来前所未有的机遇，经济社会全面发展、城乡面貌日新月异、群众生活持续改善。今天的盐城，正处在“一带一路”和长江经济带交汇点上，成为中韩产业园地方合作城市、长三角城市群重要成员、江苏沿海中心枢纽城市。
吸引高素质人才和提升人才竞争力。城市形象是城市核心竞争力的重要资源性要素，良好的城市形象与核心竞争力相辅相成。城市核心竞争力最终取决于人才。盐城素有“东方湿地之都、仙鹤神鹿世界”美誉，极佳的生态及由此带来的宜居环境为吸引人才来盐工作、生活提供了很多“加分项”。凭借“515人才计划”“黄海明珠人才计划”等一系列政策加持，盐城人才聚集效应不断放大，进一步提升了盐城的核心竞争力。
增加国际影响力和声誉。一个具有良好形象的城市能够在国际舞台上更具竞争力，吸引国际大型活动、会议和展览，增加国际交流与合作的机会。通过举办第三届黄（渤）海湿地国际会议、首届全球滨海论坛会议等促进了城市形象提升，盐城国际影响力不断扩大，优美的自然环境、发达的产业、先进的城市规划、丰富的文化交流和健全的城市管理，向世界共同塑造了盐城积极向上的城市形象，使其在国内外获得极佳的美誉度和影响力。
增加叙事元素
充实城市形象内涵
探究城市历史遗产。盐城历史悠久，是中国东部沿海开发利用较早的地区之一。盐城因盐而兴，以“环城皆盐场”得名，是一座以盐为名的城市，其文化精髓积淀的是海盐古韵。范公堤、王艮“东陶精舍”遗址、海春轩塔、古庆丰桥、富安明代民居等历史遗迹俯拾皆是。在城市发展日新月异的今天，盐城历史文化遗产保护和传承尤为重要，特别是以“一河、二堤、三相、四溪”为代表的历史遗产，不但有助于增强城市独特性、认知度和吸引力，而且有利于自身城市形象和品牌塑造。
凸显城市自然风光。盐城拥有长三角地区最美的自然生态风光，包括湿地、海洋、湖泊和森林等。黄海湿地是中国目前唯一一个滨海湿地世界自然遗产。独特的自然风光赋予了盐城别样的城市形象，加持以推动绿色低碳示范区的持续建设，先后创成国际湿地城市、国家森林城市、国家生态文明建设示范区等高质量品牌，展示了盐城人与自然和谐共生的美好形象。
展示城市文化传统。城市是文化的载体，是物化了的文化。建设富有地域特色的文化城市，必须立足这座城市文化之根。作为一座历史悠久、人文荟萃的城市，盐城拥有丰富的文化传统。淮剧以其独特的唱腔、表演风格和生动的剧情而闻名。阜宁大糕、伍佑醉螺、东台鱼汤面、大纵湖醉蟹等地方美食展示了盐城的独特风味和传统烹饪技艺。在城市现代化建设中，文化传统对外展示不但能助力盐城构建富有故事性的形象，而且有利于提升知名度和吸引力。
强调城市现代气息。随着时代发展，盐城逐渐形成特有的时尚潮流文化。如今，盐城正以网红思维打造众多潮流景点和文娱项目，如数梦小镇、新弄里、珠溪古镇和KK—PARK国际街区等。同时，各种艺术展览、街头艺术表演、音乐会、戏剧演出等活动也日益增多，通过举办第二届“盐美艺术街区”、“浠沧邀YUE”市集网红驻唱、KK—PARK国际街区夏季元宇宙巡游等系列活动，为居民和游客提供了多样化的文化体验。在经济全球化背景下，盐城城市现代化气息愈加浓厚，其形象愈具吸引力，在国际舞台上也更具魅力。
创新叙事路径
赋予城市形象新高度
挖掘特色资源赋予明确形象。盐城资源禀赋突出，后发优势巨大，其独特的“四色文化”（红色铁军文化、白色海盐文化、绿色湿地文化和蓝色海洋文化）是我市形象叙事的重要来源。近年来，市政府相继出台《关于加快全市旅游高质量发展的意见》《盐城“十四五”文化旅游发展规划》等指导性文件，加快市域文旅产业发展。应根据盐城特色资源，进一步出台指导政策，促进文化资源开发利用，推动资源调查和评估，包括土地利用、自然景观、历史遗产、人文特色、产业基础等方面的评估，进一步凝练特色资源。同时要创设社区参与和创新合作机制，鼓励市民参与城市规划和发展，发挥社区力量，共同挖掘和利用城市特色资源。另外，要高度重视人力资源培养和发展，包括实施教育培训、技能提升、高校合作等，培养特色产业需求的专业人才。
利用现代信息及智能技术助力城市形象提升。在新媒体时代，“媒介化”已成为一种形塑社会的新力量。在“媒介化”过程中，盐城要借助智能技术宣介自身特有标签，利用网络激发和强化更多受众对其完整城市形象的了解。建构交互式城市导览系统，让受众能在网上实时获取盐城地图、景点介绍、历史文化等信息，并根据个人兴趣开展个性化导览。强化互动式城市营销，利用社交媒体和在线平台进行互动式城市营销，与受众实时互动，回应问题，提供关于盐城的实用信息。采用新兴科技，利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术打造虚拟的城市体验，让人们在虚拟环境中漫游盐城，观赏历史建筑和景点，参与虚拟文化活动。优化智能城市服务，利用智能化技术，提供便捷的城市服务，如智能导航、智能停车系统、智能公共交通等。
打造“文旅品牌”增添形象活力。城市大型文化活动是一个城市形象和城市文化水平、文化特色及文化整体性的体现和象征。应继续放大盐城文娱活动效应，诸如D·A艺术街区湖畔音乐节、盐镇水街淮剧专场等，继续为盐城形象增添青春活力。围绕城市形象倾力打造新“文旅品牌”，大力营造文旅消费新场景、新业态、新模式，凸显地方性、强调唯一性、扩大规模性，实现盐城文旅创新功能和品牌提升的“双赢”。
（刘春朋为盐城师范学院马克思主义学院讲师、博士，高质量发展〈盐城〉研究院助理研究员；朱广东为盐城师范学院法政学院院长，高质量发展〈盐城〉研究院院长，教授。本文为2023年度市社科基金立项项目“盐城城市形象传播的叙事研究”〈23skC113〉阶段性成果）