朱元秀

消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成，对促进消费提质升级、更好满足人民高品质生活需求具有重要意义。站在新起点，我市应更好发挥消费对经济发展的基础性作用，统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革，围绕居民吃穿住用行等传统消费和服务消费，培育一批带动性广、显示度高的消费新场景，不断激发消费市场活力、激活文旅新动能。

场景时代，文旅消费呈现新趋势

随着经济发展和人民生活水平不断提高，打造消费新场景成为满足人民日益增长的美好生活需要的必然要求。文旅消费新场景，指在传统文旅消费基础上，通过创新性技术应用、文化资源重构与空间生产逻辑变革，形成以沉浸式体验、交互性参与和情感共鸣为核心特征的复合型消费空间，是一种文化氛围的营造和消费体验的创新，通过整合文化、旅游、商业等资源，为游客打造具有独特魅力和个性化体验的消费环境。如今，文旅产业从“景点经济”迈入“场景经济”时代，通过场景创新培育文旅消费新场景，成为各地激活文旅消费、推动文旅行业高质量发展的关键举措。

我市拥有丰富的湿地资源、深厚的红色文化底蕴及特色非遗，文旅资源丰富。培育沉浸式、互动性强的文旅消费新场景，可有效释放消费潜力，为经济转型升级注入强劲动能。同时，新场景也是城市形象与文化的生动载体。通过创意设计，将“东方湿地之都”的生态之美、“能源绿都”的创新实践等，转化为可感知、可亲近、可参与、可共鸣的消费体验，提升文旅品牌辨识度与影响力。

立足自身，构建文旅消费新场景

深耕文化资源，构建特色主题场景。“湿地文化+”场景群，依托条子泥等湿地景区，打造集观鸟摄影、湿地研学、生态康养、低空飞行、湿地艺术装置展等于一体的国际湿地慢生活度假区。“红色文化+”场景群，串联新四军纪念馆、中共华中工委纪念馆等红色资源，开发红色主题沉浸式演艺、军事拓展体验营、红色文创市集及定制化“新四军革命精神”研学路线等。“非遗+”场景群，在盐镇水街、东晋水城等区域，设立淮剧、杂技常态化小剧场，建设非遗工坊体验区，开发“淮剧主题下午茶”“杂技主题民宿”等特色产品。

赋能科技应用，打造智慧沉浸体验。在黄海湿地博物馆等场所，运用VR/AR、全息投影等技术，打造“云端观鸟”“候鸟迁徙史诗”等湿地生态数字化沉浸式体验项目。推进历史文化的活化呈现，在新四军纪念馆、安丰古镇等场所，开发基于史实的沉浸式剧本游、AR实景导览、全息情景剧，使红色文化、海盐文化、古镇文化“活”起来。

深化产业融合，延伸文旅消费链条

推动“文旅+体育”。常态化举办盐城马拉松等体育赛事，打造最美跑步路线、最美骑行路线和品牌赛事基地；以“苏超”等重大赛事为契机，持续开展“跟着赛事品美食”“跟着赛事去旅行”等活动；强化部门联动，促进赛事对住宿、餐饮、交通、零售、旅游等相关消费的带动作用。

促进“文旅+康养”。聚焦资源或区位突出的景区，如黄海海滨国家森林公园、日月岛康养旅游度假区等，以健康养老产业为核心，打造集健康、旅游、运动、养老、养生等多种功能于一体的康养旅游示范基地；深入挖掘乡村资源的康养价值，围绕“食住行游购娱”，开发农耕锻炼、健康膳食、中药理疗、健康管理、文化体验等康养旅游产品，拓展乡村旅游功能。

深化“文旅+商业”。在城市核心商圈、景区周边，培育集特色餐饮、文创零售、主题书店、艺术展览、Livehouse等于一体的文旅消费集聚区，打造文商旅城市综合体品牌；利用“音乐+”“演出+”等带动文旅消费，市民或游客可凭借票根或活动凭证享受多种专属文旅消费优惠，打破传统业态间的壁垒。

创新场景再造，盘活城乡存量空间

活化利用城市存量空间。对部分老城区、旧厂房进行艺术化改造，注入文化创意，建设集“文创工作室+艺术展演厅+非遗（或运动）体验馆”等休闲娱乐新业态的文化园区，打造城市文化新地标和青年消费聚集地。

改造利用乡村闲置空间。鼓励和支持对部分乡村旅游地的闲置房屋进行个性化改造，打造具有地方特色的农家书屋、文创体验馆、茶馆等文化空间；在部分旅游资源富集的乡村地区，挖掘整合各类资源和空间，打造集餐饮、文创、研学、住宿、非遗体验、农具展、集市等于一体的高品质乡村微度假目的地；在部分空旷宁静的乡村草地、湖畔等区域，规划设计打造集休闲、娱乐、度假为一体的乡村自驾露营基地或房车露营基地，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，增强人民群众文化获得感、幸福感。

（作者为盐城工学院人文社会科学学院副教授、黄海湿地生态文明研究中心研究员。本文为2025年度市社科基金项目“盐城加快培育文旅消费新场景的路径研究”〈25skA162〉阶段性成果）