王坤焱

国家体育总局公布的《“十四五”体育发展规划》和国务院印发实施的《“十四五”旅游业发展规划》等方案，将发展体育融合产业作为重要内容，“文化+体育+旅游”融合样态溢出效应凸显。在体育旅游产业飞速建设背景下，我市体育旅游产业科学规划、体育旅游与文化融合发展、体育旅游与文化领域数字化和大数据研究等问题亟须解决，适时打造体育旅游产业研究院，具有重要意义。

人才联合培养。体育旅游产业研究院是以盐城工学院人文学院、体育学院为依托的现代产业学院，旨在培养优秀本科、硕士人才，为全省体育旅游发展贡献力量，促进体育旅游产业高质量发展。体育旅游产业研究院致力决策咨询、行业发展报告、市场供需、供给侧结构性改革等多方面研究，依托大数据、智慧平台等数字化手段对体育旅游产业发展现状、竞争格局与供求关系分析，实现文章向文件转化、对策向政策转化、智慧向智库转化，达到产政学研企多方面融合目的。

产业结构升级。“文化+体育+旅游”融合发展建立在“以人民为中心”基础之上。将业态融合作为推动产业振兴新动能，实现全民健身和推动健康中国国家战略落地，提高国民身体素养、健康水平，履行“人民至上”根本宗旨，让现代化建设成果惠及全体人民，让科研成果“人民化”。体育旅游产业研究院是文体旅融合发展的重要依托，可实现落后产业产能升级、结构优化与新旧动能转换，为体育旅游产业高质量发展“鼓足劲”“加满油”。

本土文化传承。文体旅产业融合实现人与自然和谐共生，体育旅游产业研究院建立可为这一目标提供可操作路径。盐城是历史文化名城，拥有丰富历史文化遗存，文化旅游产业土壤肥沃，文化旅游资源丰富。市政府高度重视以体促健康旅游开发，注重文化消费旅游项目发展。体育旅游产业研究将基于黄海湿地本土文化特色，立足体育旅游供求，彰显海盐文化、沿海滩涂及湿地文化等文化特色。

深厚的文化基础。体育旅游产业研究院是整合体育旅游及景观文化相关资源，深化产业理论和政策研究，促进政、产、学、研一体化的组织机构。全省深入践行习近平生态文明思想认真贯彻落实习近平总书记对江苏工作的重要指示要求，牢固树立“绿水青山就是金山银山”理念。条子泥湿地成为全国首个滨海湿地类世界自然遗产——中国黄（渤）海候鸟栖息地（第一期）世界自然遗产的核心区之一。

良好的科研基础。我国未来发展必定是数字化阶段。盐城工学院作为一所综合性高校，不仅为体育旅游产业院构建提供良好的科研基础，也与盐城工学院建成一流应用型大学的目标不谋而合。

广泛的社会基础。体育旅游产业研究院旨在与大型文旅集团合作，输出运动休闲、康养旅游、文旅体验等特色体育旅游项目，以体育活动为旅游项目注入人气内容，推动文化旅游升级，实现体育与旅游产业跨界融合。从需求侧角度出发，我国经济持续增长及人们对健康理念不断提升情况下，人们健康消费上升了一个台阶，在推动大健康产业发展的同时，形成新的市场发展方向。

政策支持，多边合作。资源融合可有效解决资源匮乏问题，体育产业研究院可联合高校、健身会所、康养组织、医疗机构共同合作，寻求多方发展，建立多元产业融合发展模式。其中，政府要扮演“裁判”角色，充分协调各方利益，并促进周边产业稳定发展，构建平等合作平台，稳固文体旅融合发展，为体育旅游喜好群体提供优质服务。

注重康养，立足本土。体育旅游产业研究院要注重本土文化传播，宣传湿地文化特有思想。宏观层面，体育旅游产业研究院可以太极养生等休闲体育养生文化为基础，以“天人合一，阴阳调和”思想与西方体育运动理论相结合，促进旅游群体修身养性；微观层面，注重特色体育旅游发展，彰显体育优势。

科学监管，服务配套。政府对文体旅融合发展及项目产品开发，需依据第三方机构介入评估，根据评估报告实现客观科学的监管机制，提升服务质量和监管水平。而体育旅游产业研究院所依托的大数据及各类智能化和数字化手段，对市场精准把握具有科学依据。

（作者单位：盐城黄海湿地生态文明建设研究中心、盐城工学院体育学院）