张可可

党的二十大报告提出，着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用。随着老年人口规模不断扩大、消费能力逐步提升、消费需求渐趋多元化，银发经济成为扩大内需的重要发力点。当前，老年群体的消费需求从传统的衣食住行等基本生活需求，向健康养生、文化娱乐、智慧养老、旅游休闲等高品质、多元化需求转变。消费需求的升级，不仅为消费市场拓展新的增长空间，也对消费品质提出更高要求，为促进消费扩容提质创造了有利条件。

以银发经济助力消费扩容，关键在于精准对接老年群体的消费需求，不断扩大消费供给的广度与深度。我市应紧扣全市老年群体的生活刚需，以“盐年益寿”幸福养老品牌为抓手深化养老服务体系建设。依托市、县、镇、村四级养老服务网络，进一步鼓励社会资本通过产业联盟等形式参与养老服务领域，深化居家养老、社区养老、机构养老融合发展模式：城市加密“15分钟养老服务圈”，升级长者幸福食堂、社区养老服务中心运营质态；农村优化区域性养老服务中心与互助养老睦邻点布局，持续推进居家适老化改造产品焕新行动。依托家政服务培训基地，加强从业人员养老照护等技能培训，实现居家生活照料与健康护理精准衔接，筑牢基本养老消费保障网。立足全市生态与产业优势，聚焦老年群体品质化需求推动产业创新，健康养生领域，针对拥有稳定消费能力的老年人，引入高端适老产品与服务，联动银行推出“养老消费贷”分期服务；对普通老年群体，推动养老产品平价化、实用化，通过社区服务下沉、公益资源嫁接，降低服务消费的经济成本。文化娱乐领域，做强老年大学、老年艺术节等载体，推出老年群体艺术专属课程包，实现“现场体验+长期学习”的消费转化。以大纵湖康养基地、蟒蛇河廊道为依托，优化“盐途如画”旅居路线，联动上海等城市深化“百城联动、旅居康养”业态，通过场景创新与供给升级，让老年群体的精神文化需求转化为消费增长新动能。

以银发经济推动消费提质，核心在于提升产品和服务质量，打造优质消费环境。产品质量方面，加强对老年用品市场的监管，建立健全老年用品质量标准体系，保障老年消费者的合法权益；鼓励企业加强技术创新和产品升级，提高老年用品的科技含量和品质水平，满足老年群体对高品质产品的需求。服务质量方面，加强对养老服务、健康服务、文化服务等领域从业人员的培训，为老年群体提供更优质、高效、便捷的服务。进一步优化消费环境，完善老年人消费配套设施，为老年群体提供更便利的消费条件。​

以银发经济推动消费扩容提质，重点在于通过顶层设计引导资源流向，打通银发消费从“潜力”到“实效”的转化通道。应加大财政投入力度，对参与银发经济发展的企业给予税收优惠、财政补贴等政策支持，鼓励企业积极投身银发经济领域。加强市场监管，规范市场秩序，营造公平竞争的市场环境，促进银发经济健康有序发展；加强宣传引导，转变社会对老年群体消费的传统观念，鼓励老年群体树立积极健康的消费理念，释放老年消费潜力。

（作者单位：市委党校）