张博

体育运动能给人们带来精神和身体上的快乐和满足，是在场馆范围内最具性价比的活动；旅游活动是室外活动中更能满足人们追求精神与体感满足的方式。体育与旅游活动是集聚人气、宣扬城市的最佳平台，是发展速度最快、最具活力和潜力的两大行业。体育旅游指旅游者以参加或观赏各类健身娱乐、体育竞技、体育交流等为主要目的的旅游，具有健身性、大众性、可重复性、专业性和高消费性特点，是社会发展过程中的必然产物。体育旅游结合运动与旅行、修身与养性双重价值取向的同时，更加注重身体与精神的双重享受。发展体育旅游是时代发展的必然结果，是提高城市知名度的高效载体，也是推动全市体育旅游新标签的重要平台。近年来，我市以创建国家第二批全民运动健身模范市为抓手，不断加快新时代体育强市建设，扎实推进群众体育、竞技体育、体育产业协调发展，深入推动全民健身和全民健康深度融合，让城市变得更有活力、更有品位、更为宜居。

发展城市体育旅游赛事的主要做法

转换思路，发挥地区优势，打造旅游标识的“新标签”。进一步挖掘城市的文化底蕴与地理优势，并开发转变为打造体育旅游城市的潜力。在全市资源普查结果中集思广益，有效结合成熟的产业资源与体育领域，是快速形成体育城市的新契机。要全力出击、狠抓机遇，将起亚等公司的优势条件作为城市体育旅游事业转型的基础根基，结合地形地貌特点和生态具体优势，高效率利用大洋湾、荷兰花海、大丰梦幻迷宫等景点与景点周边的公路，设计出定向、驾驶、旅游三位一体的新型游览运动模式。举办新型体育汽车拉力赛，吸引游客参与观摩，提升新型赛事影响力与城市魅力。将举办世界级体育赛事作为一项长期事业，打响赛事品牌，确立赛事经济发展路线，借助赛事提升盐城旅游品牌和“以赛为游·以游建体”的城市新标签。

建立新颖宣传渠道，强化城市影响。加大宣传力度，强化赛事宣传，每次大赛前在南京、上海、苏州等地召开新闻发布会，邀请国内外知名媒体宣传赛事内容，烘托赛事与旅游结合的氛围。把握宣传重点，展示城市丰富完善的体育旅游赛事基础设施、城市文化的历史底蕴、经济发展的成就，借此宣传城市，营造投资商机。

创建新型体育汽车拉力赛模式，挖掘城市地貌资源与潜力。树立“营商赛事”理念，建立市场化运作的竞赛承办机制，积极挖掘多方投融资体制，以赛事开发市场，建立健全广告招商制度和赛事冠名权出让机制，通过企业出资冠名、商家赞助、打广告等市场化运作模式，筹集赛事经费，并鼓励社会力量参与筹办赛事，引导有实力的企业家参与承办体育旅游赛事。

增加宣传，建立长久赛事机制，同时增加工作人员和工作岗位，为城市院校的专业建设提供新思路与新方向，为高校相关专业的大学生提供实习与就业平台，带动城市居民或在校生的就业数量。

发展城市体育旅游赛事的相关建议

发展体育旅游赛事，以城市旅游资源开发为基础，充分发挥现有城市地貌及景区原生性优势，重视做好体育旅游赛事项目的策划、建设工作。

培养人才，提高工作者水平。提高思想认识，构建新形势下的体育人才培养体系。在开展体育旅游活动前，旅游主办方应完善安全设备、设施，体育旅游项目内的组织者、旅游服务提供者应经过岗前培训再正式上岗工作。高校及各职业技术学院和各职业高中要适时增设体育旅游专业，培养体育旅游发展所需的人才，实现体育竞技资源与旅游管理资源的合理有效结合。

合理融合，整体规划，做好体育局与旅游局认可结合开发的项目。同时考虑好长远性和可持续发展性，从可循环利用角度出发，按照旅游产业链的布局合理开发相应的赛事项目。

对体育旅游中的运动项目，应结合全省受欢迎运动项目情况，确保受大众欢迎的同时创办出特色；还可以积极邀请我市现有的世界冠军运动员等名人进行形象代言，发挥其影响力，吸引国内外游客来盐，开拓全国乃至全球旅游客源市场。

（作者单位：盐城工学院）