宋慧娜
党的十八大以来，习近平总书记在文化建设方面提出了一系列新思想新观点新论断。全国宣传思想文化工作会议最重要的成果，是正式提出和系统阐述习近平文化思想，为做好新时代新征程宣传思想文化工作、担负起新的文化使命提供了科学行动指南。习近平文化思想的核心内涵之一即系统提出“七个着力”文化发展战略，其中对新闻舆论工作作出指示——着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力。舆论历来是影响社会发展的重要力量，因此新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，关乎国家意识形态安全和政治安全。必须从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作，做到思想上高度重视、工作上精准有力。
始终坚持党的领导
提升政治高度
新闻舆论肩负着高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界的职责使命，是党和政府的宣传阵地。新闻舆论工作必须把政治方向摆在第一位，做到牢牢坚持党性原则、牢牢坚持马克思主义新闻观、牢牢坚持正确舆论导向、牢牢坚持正面宣传为主“四个牢牢坚持”。
新闻工作者的政治素养、理论水平、业务能力直接关系优质报道内容产出及党的新闻舆论工作成效，加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍尤为重要。从新闻工作者层面看，要坚持和践行新时代新闻职业精神，提升职业素养，适应传媒变局，牢记政治家办报办刊意识，创作出有思想、有温度、有品质的作品。从传媒组织层面看，要改善体制机制，从物质及精神双向营造积极向上的工作氛围，增强员工的职业认同及对单位的归属感。从社会共治层面看，院校在培养新闻专业人才时除技能训练，更要注重党性修养、新闻理想、职业理念培养，把“道”和“术”的教育有机结合，将这项政治性强、业务性高的工作做到更好。各级党委要自觉承担政治责任和领导责任，严格流程监管和审核把关。
始终坚持人民导向
彰显人文温度
新闻舆论是治国理政的重要资源，为构建和谐社会提供精神动力和舆论支持的同时，还肩负对广大人民群众引导抚慰的职责，这是“以人民为中心”的价值追求在新闻实践中的真切体现。
媒体作为社会舆论的引领者和新闻信息的传播者、党和人民的喉舌，应以赢得群众口碑为追求、以凝聚社会共识为旨归，承担社会责任，为民发声。媒体为政民搭建沟通平台，是公众表达诉求的一种介质，应充分彰显媒体人的社会责任与对群众的人文关怀，尽己所能为民解疑释惑，帮助群众解决实际难题。
相比居高临下式的宣传论调和宏大叙事，对个体尊严和价值的尊重更能引起受众共鸣。主流媒体的社会地位与影响力更多来自受众认同，这种价值层面的认同可通过新闻报道的人文关怀建立。应围绕群众普遍关心的社会热点，针对人们思想疑虑，积极主动做好解释说明工作，把党和政府的努力及时、清楚地公之于众，把困难和正在解决的问题真实地告诉群众，使公众情绪和诉求得到合理表达，主动引导舆论社会步入理性、健康轨道。
始终坚持创新引航
把握报道效度
随着新媒体的快速发展，庞大的网民构成中国蓬勃发展的信息消费市场，媒介生态环境发生急剧变化。无论是传递信息还是引领价值观，专业的新闻机构不再是唯一渠道。互联网赋权改变了社会舆论场的生态格局，民间舆论“倒逼”“越位”等现象对主流媒体的舆论引导力产生一定冲击。主流媒体如何应对由新技术引发的传播形态变化、传媒介质危机、行业营利萎缩，进而实现理论创新和业务创新，成为一项紧迫课题。
面对媒体格局新变化，2019年1月，习近平总书记提出“四全媒体”新概念，即全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，对全媒体分别在时空、技术、社会、生态四个维度进行阐释。同年10月，党的十九届四中全会提出“建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”，为我国新型主流媒体的发展指明具体实施方向，即以新技术引领媒体融合、以优质内容赢得发展优势、以新渠道打通信息交流。优质内容永远是主流媒体最核心的竞争力，是多元舆论生态下的稀缺品，是新闻舆论工作即使再发展也必须守好的“正”，必须在“变”与“不变”中找寻平衡。
我国国民的数字化阅读在所有阅读方式总和中占比达80%，其中青少年的数字化阅读率接近75%。一方面接收信息方式发生了重大改变，另一方面很多人特别是年轻人大部分信息从网上获取，必须从新媒介着手加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制等，增强新闻舆论针对性和实效性。适应分众化、差异化传播趋势，把握好时机、节奏，重视“首发效应”，做好“早”“快”文章。
在现代社会，善于利用新闻报道引导舆论、反映民声、解决实际问题，不仅是党和政府在政治智慧、治理艺术和执政能力上的成熟表现，也是新闻工作者能否深谙新媒体传播规律的体现。要深入开展马克思主义新闻观教育，引导广大新闻舆论工作者做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。
（作者单位：市委党校）