王一萍
随着经济快速发展，外出旅游逐渐成为百姓生活的常态。各地旅游业以本地自然地理状况和资源为基础，放大各自优势，打造独特的旅游景点，以吸引游客目光。然而，各地旅游业布局散乱及相似度过高等问题，导致群众积极性难以调动，对行业发展带来不利影响，各方应凝聚发展共识、形成合力，实现乡村旅游产业的融合发展。
传统乡村旅游产业的不足
体验方式单一。许多传统乡村旅游内容单一、布局分散，旅游项目雷同。究其原因，是因为缺乏考察与规划，局限于眼前发展而不重视未来利益，同时，不能充分发挥当地资源优势，造成资源浪费。
乡村文化缺乏挖掘和发现。乡村之美美在各有特色，不同的饮食文化、交流方式、风俗习惯等都是乡村之美的组成部分。在开发乡村旅游产业时，应结合乡村本地特色，最大程度保护的同时挖掘、整合当地资源，充分展现乡村魅力，让游客在不同地方体验不同特色。
然而，在现实发展过程中，游客接触的乡村旅游环境大同小异。许多乡村旅游景点为了搭乘旅游产业快速发展的“顺风车”，未结合本地实际情况，也没有挖掘本地资源优势，对外地的打造模式照搬照抄，无法体现地域特色，对本地资源造成浪费。
缺乏联动性。目前，许多地区的乡村旅游项目单一，没有充分考虑各种资源间的联系，也没有对旅游产品进行整合的观念。同时，交通状况也会对乡村旅游产业产生影响，需各地统筹规划，合理分配资源，在旅游业发展的同时，推动乡村交通运输和基础设施等方面的完善。
缺乏顶层设计。随着旅游业的快速发展，乡村旅游也展现出其发展活力，在解决一些乡村问题时，乡村旅游业贡献很大。但是，在其发展过程中，一些问题也显露出来，尤其是在规划方面的缺乏，导致产业发展受到阻碍。
全域旅游的内容
全域旅游在特定范围内，以旅游业为主，与该区域内的其他行业一起得到全面发展。其能对各种资源进行整合，实现各产业的融合发展，打造全新发展模式。可以将其理解为，通过各行业和部门的联合，引导当地居民共同参与，同时调动当地所有资源，为游客提供全方位服务，让游客体验全过程式旅游。
全域旅游包括五大方面，第一是资源整合，通过对当地资源进行整合，实现区域旅游发展，拓展本地发展空间。第二是全产业融合，本质是旅游与其他行业结合，改变传统乡村旅游模式，在产业融合要求下，实现乡村旅游单一发展向各行业之间形成产业链转变，实现全面发展。同时，为更好实现产业间的融合，相关人员需对产业结构进行调整，如将文化创意和农业与旅游产业结合，使产业间的融合更充分。第三是全方位服务，人们生活条件提高的同时对服务的要求越来越高。因此，在旅游产业中，打造全方位服务，实现与游客的精准对接，使游客能更方便获取各类服务与产品，提升旅游体验。第四是全社会参与，通过乡村旅游产业的发展，带动居民全体参与，乡村产业是所有居民的事业，推动本地区发展，需要居民的参与和贡献。第五是全流程保障，推动乡村旅游产业的融合发展，离不开政府部门的保障，需对行业进行全方位的流程设计，保证其全面发展。
全域旅游角度下乡村旅游产业融合的策略
打造全域旅游特色。乡村旅游产品想要吸引游客目光，要将当地特色融入其中，打造具有当地特色的乡村旅游产品，实现产品多样化。乡村具有独特的风俗，且风景优美，可将其挖掘出来，与旅游产业结合，成为核心竞争优势。第一，要满足不同群体的旅行需求，在打造乡村旅游产业时，注重结合当地特色，以本地特色为基础开发产品，在同类产品中有区分性。第二，开发当地特色资源，如特产美食、地方活动、地方语言等，并将其打造成本地品牌，设计当地特色标识，将其应用于纪念品，吸引游客目光，实现乡村旅游的特色化。
以产业特色为本。根据全域旅游要求，乡村旅游应整合区域内资源，并将其转化为旅游产业中的一环。根据当地特色开发沉浸式旅游体验活动，作为本地旅游行业特色，吸引更多游客，促进当地经济发展。同时，乡村旅游可创新服务模式，针对本地特色，打造服务产业链结构，营造良好的旅游环境。制定新式规划，将游客住宿、出行等作为旅游服务重点，同时建设专门的旅游景点和项目，为游客制定完整的旅游路线，实现一站式旅游服务。
以生态、经济、社会为基础。在全域旅游角度下，乡村旅游产业与乡村环境、经济等要素相融合，用共同发展的眼光看待乡村旅游。第一，充分利用乡村自然资源，在乡村农耕基础上发展乡村旅游产业，同时通过乡村旅游产业的发展带动乡村农耕活动，实现二者共同发展。第二，加强乡村旅游产业管理，引进专业人才，通过专业化手段对乡村旅游产业进行管理，实现产业的高效与现代化。第三，提高乡村地区的包容性，加强乡村意识形态管理。
构建产业化发展体系。第一，整合各地旅游资源，根据各地实际情况进行合理规划；对各地进行统一管理，避免各自为政。第二，实现城乡间农业、工业及旅游业间的融合发展。以旅游业带动当地农业发展，通过打造特色农产品，带动当地农业进步，二者相辅相成、相互促进。第三，乡村旅游要发挥带头作用，为社会服务机构和社会发展建设作出贡献，应培养新型农业经营主体，发展特色农业生产模式，让科技参与农业生产活动，引导农民改进生产思路，实现乡村发展，提高村民生活条件。
完善顶层设计。实现乡村旅游产业融合发展，要制定完善合理的顶层设计。政府要发挥引导作用，结合当地实际情况，实现各地产业发展差异化。在进行设计时，对当地资源摸底调查，确定其发展方向，形成系统合理的乡村旅游规划体系，引导行业发展，保护全域发展效益。政府还要发挥作用，解决乡村旅游产业开展过程的权属纠纷，统筹规划各地旅游特色项目的开发及基础设施的完善，为乡村旅游产业发展提供平台等。
（作者单位：建湖县委党校）