□记者 赵亮

2025年的夏天，盐城被“苏超”彻底点燃。

从抢票热潮到全域联动，全市各地创新玩法让文旅、消费、健身全面升温。这不仅是绿茵场上90分钟的胜负之争，更是一场精心策划的城市营销。作为城市流量的新入口，由“苏超”带来的热情成为夏日里最亮的招牌，也让无数人见证“赛事+”推动“文商旅体”多元共振的澎湃力量。

建100支“正规军”

让更多人爱上足球

7月15日傍晚，位列“苏超”积分排行榜第二名的盐城队，迎来媒体开放日。在奥体中心体育场，盐城队为迎战劲旅南通队正在紧张集训，防守方与进攻方对抗十分激烈。不少市民自发前来，为队员们加油助威。

作为“苏超”13支球队中最年轻的球队之一，盐城队主力队员平均年龄为20岁。其中，18名“学生娃”为球队注入青春活力，门将严子航尤为亮眼，他和队员葛宇翔轮番登场，不断上演精彩扑救，彰显盐城足球风采。

除了学生，盐城队中也有学校教师、企业职员、餐馆服务员。23岁小伙单伟，白天踢“苏超”，晚上“海底捞”，是名副其实的“草根球员”。“食客认出我后，合照签名什么都有，没啥影响。”单伟说，“从小踢足球，不会随便放弃，肯定要坚持的。”

“你看每个职业都有，我们非常和谐。”盐城队主教练慕志磊说，“在这个大家庭里，每个队员相互都很信任，都会为这支球队尽自己最大的努力。”

足球项目之所以能在盐城扎实开展、稳步前行，得益于我市多年坚持以校园足球促普及、以赛事活动强基础、以青训体系抓提升、以社会足球浓氛围、以赛事经济助发展。

“盐城现已建成全国青少年校园足球特色学校219所，占全市中小学校数的35%。”市体育局相关负责人介绍，“2024年盐城青少年足球运动员注册443人，占江苏总人数14.57%，列全省13个设区市前三位。”

社会足球方面，2024年盐城市业余足球联赛共有45家草根足球俱乐部、1079名业余球员参与，分盐超、盐甲、盐乙进行316场比赛，打进1461粒进球，赛事视频累计播放量21.3万、吸引59.7万人次浏览。

引人关注的是，我市即将出台《盐城市推动足球改革发展“4个100”三年行动方案（2025—2027年）》，提出要建设100支保持训练比赛强度的高素质队伍、建成100片具备办赛条件的高标准球场、构建100场联赛组成的高规格赛事体系、培育100个具有示范带动作用的高价值俱乐部。这意味着，未来将有更多人爱上足球。

满城追“苏超”

带热全民健身运动

眼下，“苏超”联赛激战正酣。受此影响，盐城各地青少年参与足球的热情愈发高涨，全民健身的热潮也持续升温。

带球突破、大力射门、奋勇扑救……近日，盐南高新区举行首届足球联赛青少年组比赛，各支球队在赛场上挥洒汗水，奋力拼搏。随着青少年组比赛圆满落幕，38支队伍在球场上全力较量，最终决出U7组、U8组、U9组、U10组四支冠军队伍。

东台足球训练基地同样充满激情。近日，来自上海、浙江、安徽等地32支代表队齐聚一堂，参与长三角青少年足球邀请赛。尽管烈日当空，但绿茵小将们斗志昂扬，心中充满着对自身进步和球队胜利的渴望。

在阜宁文体中心体育场五人制笼式足球场，2025年阜宁县夏季足球联赛也已开赛。这场持续至8月份的联赛，设高中组与成人组两大组别，来自不同领域的600余名运动员汇聚于此，他们将在99场高强度对决中，为观众献上精彩的绿茵竞技。

场上球员奋力拼搏，场下观众加油助威，大家共同沉浸在足球带来的快乐中。这场全民共享的绿茵盛宴，不仅将足球竞技精神注入城市活力，更让人们共燃夏日激情。

如果说“苏超”是点燃夏日的全民狂欢，那么在这波热潮带动下，全民健身则是城市永远跳动的健康脉搏。从室内羽毛球馆到露天篮球场，再到公园、小区健身区，随处可见市民挥洒汗水的身影。

7月13日下午，位于亭湖区太湖路的韵动感羽毛球馆里热闹非凡，球拍挥舞间，不断闪现矫健身影。“最近来这里打羽毛球的人明显增多，有时需要预约场地。”跟同学相约打球的初三学生张晓华边擦汗边说，中考结束后，这里就成了他放松的最佳去处。

“全民健身是实现全民健康的重要方式和途径。”市体育局相关负责人说，为着力解决群众“健身去哪儿”问题，盐城市、县两级先后投入近400亿元，建设体育综合体、足球场、体育公园、健身步道。目前，盐城人均体育场地面积达4.73平方米，居全省第一；全市16个公共体育场馆实行免费或低收费开放服务，惠及约200万人次。

如今，群众关切的“健身去哪儿”问题得到有效解决，“在家门口锻炼”的梦想照进现实，全民健身氛围越发浓厚。2024年，盐城经常参加体育锻炼人口比例为49.12%，国民体质监测合格率达94.67%，居全省前列。

赛事IP激活

“第二现场”经济引擎

“苏超”不仅为观众带来酣畅淋漓的足球比赛，还推出“观赛+消费”的全新模式。

为给市民游客营造好的观赛体验，2025年盐城市“点亮星夜”文明实践主题活动暨“欢乐一夏‘街’有你”夏季嘉年华活动已经启动，全城19个街区联动变身“第二现场”，通过设置LED大屏同步直播赛事战况，把“赛事流量”转化为“文旅增量”。

新弄里、D·A艺术街区、KK-PARK国际街区、渎上·老西门、鱼市口大集、射阳日月岛、金鹰国际购物中心、大丰吾悦广场……大屏幕下的加油呐喊、啤酒节上的欢声笑语、餐饮门店前排起的长队、商圈里络绎不绝的客流，无不印证着赛事对城市经济活力的拉动作用。

“比赛前后店里挤满观赛球迷，大家看完比赛心情好，消费起来也更爽快，我们店的销售额涨了不少。”位于盐城大有境商圈的山雨叙创意东北菜餐馆经理涂营婷说，“感觉赛事对我们生意的带动作用太明显了！”

场上拼球技，场下拼经济。赛事期间，盐阜大众报联合深圳特区报开展“有‘盐’在先‘圳’好追球——深圳人看苏超·科技文旅交流活动”，邀请60名深圳企业家球迷来观赛。这些来自人工智能、机器人、低空经济等领域的高科技企业高管，与20多位大湾区媒体记者和网红等组成的深圳观赛“后援团”，白天考察项目，晚上为盐城加油呐喊。

深圳特区报在报纸、微信、小红书、抖音号、视频号先后发出20条报道，并联动深圳本土网红进行传播，盐城的赛事、文旅、产业成为跨区域传播热点，盐城城市品牌吸引全国关注。由此吸引大批球迷和观众聚会观赛、跨城观赛，掀起主场城市食、住、行、游、娱、购等场景的消费热潮。

携程平台数据显示，“苏超”盐城主场对战镇江赛事期间，盐城旅游人数相较于上周六增长23%，消费金额相较于上周六增长35.8%。从客源结构看，省外游客占45.33%，占比前三的省市为上海、山东、浙江；市外游客占78.67%。

有评论认为，“苏超”让城市之间的比拼第一次如此透明和真诚——不只是体育分数，还有经济指标、政策创新、城市名片。“美丽盐城，拼搏进取。”深圳智航无人机有限公司副总经理张家付说，“这是我对盐城最深的感受。”