《中国证券报》2日刊发文章《马拉松热出新高度 体育经济“跑”出消费新场景》。文章称，草长莺飞，春意盎然，又到一年“跑马季”。3月30日，上海、杭州、石家庄、成都、重庆、嘉兴等多地马拉松赛事鸣枪起跑。据中国马拉松官网数据，这一天，全国共举办32场马拉松赛事，参赛总人数超42万。

专家表示，近年来，我国马拉松赛事呈爆发式增长，并通过旅游、餐饮、住宿等直接消费及赞助、装备等产业链延伸，拉动城市经济发展。下阶段，应突出“量质并重”，以优质供给匹配群众需求，以良好运营改善参与体验，与文旅深度融合，更好发挥体育赛事撬动城市经济的杠杆效应。

“跑马”供需两旺

“成都世遗马拉松是我的人生‘首马’，比赛时穿过了都江堰景区，看到了沿途的大片油菜花，吃到了腊肉、猪蹄等‘硬核’补给，成功完赛，体验很好。”3月30日跑完成都世遗马拉松的潘先生对中国证券报记者说。

3月和4月是每年上半年的路跑赛事旺季。其中，3月16日、3月23日、3月30日这三天的马拉松赛事尤其密集，也被不少跑步爱好者称为“超级马拉松日”。

“超级马拉松日”的诞生，折射出路跑赛事蓬勃发展之势，背后则是越来越多的民众参与其中。据中国田径协会统计，2024年全国共举办各级各类路跑赛事749场，其中认证赛事330场，赛事总规模达704.86万人次，较2023年增长100万人次。

“已经连报3年，今年还是没中。”3月31日，得知2025北京国际长跑节-北京半程马拉松公布抽签结果的消息，李先生第一时间查看了自己的报名结果。

赛事供给多了，仍抵不住井喷式增长的需求，一些热门赛事更是“一签难求”。如，2025无锡马拉松共吸引42.9万名选手报名，全马中签率仅6%，半马中签率更低至3.3%；2025武汉马拉松吸引了超45万人报名，创国内马拉松报名人数新高，全马中签率7.8%。

“随着经济社会发展，大众更关注健康，也更愿意参与体育赛事活动。马拉松赛事社交性、互动性强，可以形成传播效果，引领全民健身热潮。”北京马拉松协会会长赵福明说。

体育赛事撬动城市经济

马拉松之所以成为现象级运动，承办赛事的城市扮演了重要角色。“赛事+”经济效应是吸引各地举办马拉松赛事的重要因素。

业内人士表示，体育产业被视为“幸福产业”，不仅能提升人民群众的幸福感，还能直接拉动相关商品和服务需求，通过赛事经济、体育旅游等带动餐饮、交通、住宿等行业协同发展，在提振消费方面拥有得天独厚的优势。

2025无锡马拉松于3月23日圆满落幕。无锡市数据局、市城市运行管理中心出具的报告显示，本届赛事直接带动餐饮、住宿、旅游等周边产业效益5.05亿元，同比增长78.2%，创历史新高。另据机构数据，2025武汉马拉松吸引超7万人次来到武汉，外地跑者（非武汉市籍）带动的消费总额近3亿元，同比增长约40%。

马拉松赛事不仅是撬动“赛、食、赏、购、游”等服务消费的城市流量密码，还逐渐成为打造城市名片、塑造城市形象的载体。如，2025武汉马拉松赛道串联起武汉20多个著名景点；赛事举办恰逢樱花盛放，赛道沿线樱花打卡点位超过27处。携程数据显示，赛期前后武汉赏花景区门票预订量环比增长超5倍，赏樱景区周边酒店预订率突破90%，赛道附近酒店预订量环比上涨364%，相比去年增长约五成。

产业发展向好向新

《“十四五”体育发展规划》提出，到2025年，我国体育产业总规模将达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。

体育产业的快速发展，不仅提升了人民群众的幸福感，也实实在在增强了相关企业的获得感。天眼查数据显示，截至目前我国现存、在业、存续状态的体育赛事相关企业超72万家。其中，2025年以来新增注册相关企业3.2万余家。

以马拉松为例，张金伟介绍，马拉松产业链包含多个环节。赛事运营代理方获得赛事IP运营权后，可向赛事IP开发平台和赛事衍生品平台出售商业内容开发权，向媒体出售马拉松赛事转播权，同时向参赛者收取报名参赛的费用，实现马拉松体育赛事IP变现。

同时，路跑赛事标准化、专业化、数智化的趋势，促成多个行业的“跨界”产品创新。跑步业务也为体育行业上市公司增添动能。

据新华社北京4月2日电