近日，记者从盐城市优质农产品品牌营销协会获悉，由南京大学研究团队报送的《统筹兼顾，整合营销——“盐之有味”区域公用品牌的传播之路》，入选中国管理案例共享中心发布的第十五届“全国百篇优秀管理案例”。

盐城是农业大市，主导优势产业规模均达百亿元，粮食、蔬菜、生猪、家禽、蛋类、水产等十多个主要农产品产量和规模居全省第一。其中，绿色优质农产品比重超77%。为推动盐城农产品走向更大市场、卖出更好价钱，牵引盐城农业更高质量发展，盐城市政府牵头创立“盐之有味”农产品区域公用品牌，并交由承担“农首”重任的国企银宝集团运营管理。银宝集团发起成立了盐城市优质农产品品牌营销协会，在运营品牌过程中，稳中求进放大区域公用品牌效应，通过重新锚定品牌定位、打造消费体验乐园、拓展销售全链路径来调整营销理念，通过策划活动、借力赛事、电商直播等来多方联动共谋发展，逐步探索实践出统筹兼顾、整合营销的路径，有力提升品牌影响力，有效拓宽产品市场销路。截至目前，协会吸纳会员企业120余家，拥有地理标志产品20个、“非遗”品牌16个、“老字号”品牌12个、“江苏精品”7个，注册“盐之有味”商标35件，涵盖全市20多个品类超1000个优质农产品，此外还注册申请“丹顶鹤”集体商标，用于培树“盐字号”农产品高端精品系列。

《统筹兼顾，整合营销——“盐之有味”区域公用品牌的传播之路》的主线为“整合营销”，先对“盐之有味”的品牌创立进行描述，再循序渐进地讲述银宝集团在品牌营销过程中的困境与创新之举。通过对案例的学习和分析，希望培养学生识别问题、解决问题的能力，并以银宝集团的成功之举为其他企业的品牌营销提供相应启示。

胡勇 吴静 记者 邱欣泽