公立医院作为守护人民群众生命健康的主阵地，其新闻宣传工作不仅关乎医院对外形象的塑造，更承载着引导社会舆论、普及健康知识、改善医患关系等多重使命。随着信息技术传播和互联网科技的飞速发展，全媒体时代悄然而至，医院新闻宣传工作也随之迎来了新的发展格局。

医院新闻宣传工作的核心在于传播医疗健康信息，提升百姓的健康意识，同时树立医院的良好形象。全媒体时代，新闻宣传工作不仅要面对电视、广播、报刊等传统媒体环境，还要适应微博、微信、抖音等新媒体平台的传播规律，有效整合各种传播渠道，做好顶层设计，放大一体效能，通过品牌传播为医院创造更具价值的影响力，不断推动媒体融合向纵深方向发展。

当前，公立医院在新闻宣传方面普遍存在一些较为明显的短板。如缺少整体组织策划，新闻宣传碎片化特征明显；缺少创新方法手段，宣传平台单一、宣传方式陈旧；缺少专业人才队伍，宣传工作多由党务、行政科室非专业人员“边学边干”，专职且专业的人才短缺。在全媒体融合发展的今天，怎样才能巧借东风解决“痛点”，对医院来说既是机遇也是挑战。

打造媒体矩阵

提升宣传吸引力

全媒体时代的信息传播具有方式多、覆盖广、速度快、互动强等特点。医院新闻宣传工作应紧跟趋势，探索多元化的宣传路径。通过微博、微信、抖音等新媒体平台，以图文、短视频等生动有趣的形式，展现医院医疗技术、服务特色和文化内涵，扩大医院新闻宣传的覆盖面和影响力。

同时，要注重新媒体平台的互动性，通过举办线上健康讲座、健康知识互动问答等活动，增强与公众的沟通与联系。此外，还可以借助大数据分析，进行信息的精准推送，进一步提升宣传效果。

深挖新闻价值

提升宣传影响力

新闻宣传工作的核心在于传递有价值的内容，优质的内容是吸引受众的核心影响因素。新媒体平台宣传内容应具有创新性、独特性和时效性，这就需要医院的新闻宣传工作者要具备敏锐的新闻嗅觉，深入临床一线获取新闻线索，挖掘新闻背后的故事和内涵，撰写出有深度、有温度的报道，充分展现医院的良好形象，树立群众口碑，增强百姓对医院的信任和认同。

此外，应避免内容同质化和形式主义倾向，要通过多维度视角和多样化手段报道医院在医疗技术、科研创新、社会公益等方面的突出成果和贡献，展示医院的综合实力和社会责任感。

加强队伍建设

提升宣传战斗力

全媒体传播关键在“人”，写通稿、搞策划、拍照片、剪视频、编科普、做网站，医院需要培养一批既了解医学知识又精通新闻传播，能够“十指弹琴”的“全能选手”。这样的团队才能够在准确把握医疗信息的专业性和权威性的同时，以受众易于接受的方式传播出去。此外，还应组建一支基层宣传员队伍，在各科室设立宣传联络员，结合医院整体宣传策略，配合科室个性化宣传需求，提供有关新闻线索。要持续加强队伍建设，通过定期举办培训班、研讨会等方式，不断提高新媒体运营技巧、新闻事件策划方法、舆论引导策略等关键技能，进而提升宣传队伍整体的专业素养和综合能力。

综上，在全媒体时代背景下，医院新闻宣传工作既要传承传统媒体的优势，又要积极拥抱新媒体时代变革。通过不断创新和改进，医院新闻宣传将在提升公众健康水平、构建和谐医患关系、塑造医院品牌形象等方面发挥更加重要的作用。

（徐实 盐城市第二人民医院）