6月18日，盐城市文化和旅游产业发展大会顺利举行。盐城，一个让人打开心扉的地方，正探索一条具有盐城特色的文旅产业高质量发展之路，充分体现了对实施我省沿海地区高质量发展战略的高度自觉和主动担当。

江苏省文化和旅游厅党组书记、厅长杨志纯出席大会并致辞。他说，盐城素有“东方湿地、鹤鹿故乡”美誉，在文旅产业发展上具有独特的资源禀赋，更有巨大的后发优势。

杨志纯称赞盐城深入挖掘生态和人文资源，在打响艺术品牌、深化文旅融合、发展滨海旅游等方面亮点纷呈。戏剧创作形成 “盐城现象”，淮剧《小镇》和曲艺《爱我你就抱抱我》等分获国家文华大奖和群星奖，首届紫金戏剧文学奖10部获奖作品中盐城就有两部。文旅融合形成“盐城特色”，条子泥景区、中华麋鹿园、丹顶鹤湿地、串场河文化景观带等高品质旅游产品闻名遐迩，《只有爱·戏剧幻城》、淮剧小镇等成为新晋网红打卡点，西溪·天仙缘景区项目入选首批省级无限定空间非遗进景区示范项目。旅游创建形成“盐城方阵”，创成了一批A级旅游景区、旅游度假区、全域旅游示范区、乡村旅游重点村。所有这些，都为盐城推动文化和旅游产业高质量发展提供了重要支撑。

就盐城文旅产业发展，如何进一步把资源优势转化为产业优势、把后发优势转化为竞争优势，杨志纯谈了几点思考和建议。

进一步做优资源彰显文章，推动文旅产业特色发展。文旅产业发展要塑造品牌、彰显优势，需要因地制宜用好资源要素，形成鲜明特色。去年底国务院批复的《江苏沿海地区发展规划》，强调要把沿海地区打造成绿色生态高质量发展经济带。省“十四五”文化和旅游发展规划提出构建以江河湖海为脉络的“两廊两带两区”文旅发展空间体系，明确把沿海作为文旅高质量发展新的增长极，培育打造世界级滨海生态旅游廊道。盐城在我省海岸线最长、滩涂面积最大、湿地资源最丰富，拥有“世界自然遗产”“国际湿地城市”世界级名片，有基础也有条件在世界级滨海生态旅游廊道建设中发挥示范带动作用。希望盐城在推进文旅产业发展中，进一步聚焦创新引领、能级提升、布局优化、特色彰显，放大生态品牌价值，彰显荷兰花海、黄海森林、鹤舞鹿鸣、滩涂丹青等独特标识，打造“生态绿+海洋蓝” 世界级旅游景区度假区，拓展世界自然遗产文旅价值链，生动展现生态百里滨海精华段的独特魅力。

进一步做深文旅融合文章，推动文旅产业内涵发展。产业融合是文旅融合的重要内容，坚持用文化的理念发展旅游，让旅游更有“诗意”；用旅游的载体传播文化，让文化走向远方。盐城在荷兰花海打造旅游演艺《只有爱·戏剧幻城》，成为全省文旅融合发展的新标杆项目，在九龙口湿地公园建设与现代淮剧《小镇》同名的线下“淮剧小镇”，让人们感受“戏在村中、村在戏中”，这些都是很好的探索。如何打造盐城文旅融合发展升级版，提升文旅产业影响力美誉度，需要做深“四色文化+旅游”文章，推动将海盐、盐垦、铁军、淮剧、杂技等鲜明文化标识纳入旅游线路、融入旅游景区景点，推出更多有特色、有内涵的文旅融合产品，形成一批文旅产业融合发展示范区。同时，要推动文化旅游与相关产业融合互促，延伸住宿、餐饮、娱乐、购物、交通等产业链条，进一步拓展文旅产业发展空间。

进一步做好数字赋能文章，推动文旅产业创新发展。现在，文化数字化已上升为国家战略层面。这就需要我们更好统筹传统业态转型升级和新型业态发展壮大，用数字化激发文旅产业创新创造活力。希望盐城推广用好“传统文化+数字化”尤其是淮剧数字化传播的有效做法，坚持线上线下融合、演出演播并举，发展数字演播、数字艺术、数字创意、数字娱乐等新业态，推动文旅场所拓展沉浸式互动性新场景，培育“云旅游”“云演艺”“云娱乐”“云展览”新产品，通过“上云用数增智”，促进文旅产业结构升级、链条优化和价值拓展，更好助力文旅产业创新发展。

进一步做实消费牵引文章，推动文旅产业持续发展。消费对文旅产业发展具有持久拉动力。希望盐城进一步做实消费牵引文旅产业发展的文章，不断推出乡村旅游、红色旅游、旅游民宿、休闲度假旅游等“主客共享”的项目产品，积极推动文旅消费试点单位和夜间文旅消费集聚区、旅游休闲街区创建，持续放大“年卡+”、旅游专列的政策效应，尤其是抓住用好当前跨省旅游“熔断”政策调整契机，有序恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省团队游和“机票+酒店”业务，在打响“四季盐城”文旅品牌中实现文旅消费量质齐升，更好促进文旅产业持续发展。