范玉翔

在长三角绵延千里的海岸线上，盐城以其独特的生态禀赋书写着与众不同的蓝色篇章。当传统滨海城市竞相追逐阳光沙滩时，我市依托“世界自然遗产”与“国际湿地城市”两大国际名片，探索出一条差异化发展路径。当前，如何将生态稀缺性转化为持久竞争力，仍是我市必须解答的时代命题。

生态禀赋奠定差异化根基

我市核心竞争力深植于其不可复制的生态系统。全球最大的潮间带湿地在此铺展，683万亩滩涂孕育410种候鸟的生命韵律。全世界只有不到600只勺嘴鹬，其中50%每年会来到盐城停歇换羽。在条子泥湿地，720亩高潮位候鸟栖息地通过“退渔还湿”模式，成为联合国认证的“生物多样性全球典范”。与普通滨海城市不同，盐城的海洋景观是潮汐森林、盐蒿草滩与碧海交融的独特画卷。

生态符号的文化转化成为突破同质化的利器。麋鹿、丹顶鹤、勺嘴鹬“湿地三宝”超越生物学意义，演变为城市文化IP。以勺嘴鹬为原型设计的“盐小勺”形象，衍生出盲盒、咖啡杯等系列文创产品。当游客手握“盐小勺”主题咖啡杯，站在条子泥观鸟平台遥望迁徙的鸟群，生态体验便转化为具象的文化消费。这种“生态—文化”的双重基因，构成了盐城海洋旅游的差异化基石。

同质化挑战与深层困境

尽管坐拥世界级的湿地与候鸟资源，但我市海洋旅游的市场竞争力尚未与其生态稀缺性相匹配。开发模式集中于浅层观光与大众化业态，难以建立独特品牌认知，其宝贵资源在激烈的滨海旅游市场中趋于同质化。

产品形态单一，导致游客停留时间不足。调研显示，盐城游客平均停留时间为1.8天，低于长三角滨海城市2.5天的平均水平。条子泥湿地以观光摄影为主，黄沙港渔港的海鲜餐饮未形成深度体验链条。度假类产品占比不足30%，低于国际滨海目的地50%的标准。

文化资源转化不足，制约品牌深度。千年海盐文化、渔家民俗多停留于博物馆静态展示。黄沙港斥资打造的“渔韵花园”，缺乏活态渔文化体验，当游客无法亲手参与海盐晒制或渔网编织，文化记忆便难以扎根。

空间联动缺失，削弱整体效能。从东台条子泥到射阳黄沙港，车程超1小时且缺乏主题化串联。景点呈散点状分布，未形成“湿地—渔港—森林”的体验闭环。

构建四维竞争力体系

深化IP价值，构建文化转化与产品开发体系。以生态IP为核心引擎，通过文化创意与康养体验延伸价值链，将稀缺资源转化为可持续消费动能。构建动态IP孵化体系，建立青年设计联盟持续开发“盐小勺”IP衍生品，如“节气觅食勺”盲盒（内含湿地时令食材图谱与标本）；联合风电企业，利用叶片残料制作“叶动风生”联名工艺品；在串场河古法晒盐工坊打造沉浸式场景，游客可制作海盐手工皂并加盖火漆印章，形成可携带的生态记忆载体。推动蓝绿康养标准化，联合上海长三角康养基地设计潮汐节律疗愈课程，在黄海森林公园开发丹顶鹤主题瑜伽序列，采集湿地声景制作ASMR音疗专辑；引进丹麦瓦登海技术设计滩涂赤足行走路线，配套矿物泥护理与潮汐生物观测指南，实现生态疗愈与非遗活化深度融合。

赋能产业融合，激活“渔业+能源”双链体验动能。通过“渔业+能源”双链跨界融合，构建生产展示、生态感知、生活消费三者融合的体验系统。在渔业领域，升级陶湾国家级海洋牧场为沉浸式综合体，建成智能网箱区增设透明水下廊道，游客通过AR交互屏实时查看大黄鱼生长数据；打造“海钓—烹饪”闭环体验，捕获的海鲈直通工坊现场烹制，配套融合古法晒盐工艺的“盐田风味”调料包；联合黄沙港泊心广场推出“节气渔获盲盒”，内含限量版渔具贴纸及深海鲜冻品。在能源领域，依托全国14.9%的海上风电装机容量打造全球首个“风车森林”低空观光区：规划10分钟eVTOL航线俯瞰潮汐森林与风机矩阵奇观，舱内VR眼镜实时叠加单机发电量及候鸟迁徙数据；通威太阳能基地设“风光储氢”互动展区供游客体验绿电制氢；串联金风科技风机寿命测试实验室与三峡储能电站形成工业旅游动线，配套风机叶片造型的绿电制冷冰激凌。

筑牢科技底座，打造智慧管理与沉浸体验系统。以数字技术构建智慧生态底座，破解体验时空约束并提升管理效能。建立空天地海监测网络，集成卫星遥感、无人机巡航与物联网传感技术，打造覆盖湿地的生态数字孪生平台，通过AI算法解析候鸟迁徙轨迹，驱动AR眼镜在滩涂动态标注勺嘴鹬觅食区，联动条子泥720亩栖息地数据生成鸟类活动热力图。构建沉浸式科普与智能管控系统，在黄海湿地博物馆创建4D迁徙剧场，游客可“化身候鸟”虚拟穿越西伯利亚寒流；建设智慧湿地元宇宙入口，将跨洲飞行路径转化为交互式体验；同步搭建全域客流AI中枢，整合丹顶鹤保护区等景区实时数据，预判拥堵并推送“晨观鸟/午疗愈/晚风电”错峰路线，闸机部署刷脸无感通行系统实现秒速入园。

强化区域协同，创新陆海统筹与政策保障机制。构建“大盐城”旅游生态圈需陆海统筹，沿黄海湿地、海堤公路、森林廊道打造“一廊三核”空间格局：北核响水—滨海区域突出渔港风情，推动翻身河渔港升级国家一级渔港；中核射阳片区打造湿地慢生活区，在黄沙港建设“泊心”度假基地；南核东台—大丰区块定位国际生态区，整合条子泥与康养基地资源，将游客停留时间延长至3天以上。

政策创新是体系落地的保障。落实《盐城市海洋经济促进条例》《盐城市海洋经济高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》，设立“湿地银行”生态补偿交易平台，允许风电企业认购碳汇额度反哺保护区建设，实现生态保护与产业收益良性循环。对黄海森林公园等“零碳景区”实施税收优惠，建立生态补偿机制，使生态保护者获得经济回报。

（作者为盐城工学院人文社会科学学院旅游系讲师。本文为2025年度市社科基金项目“盐城海洋经济与旅游融合发展研究”〈25skA159〉研究成果）