编者按：文化消费越来越成为满足群众精神文化需求、拉动经济增长的重要引擎。本报今在“盐城有戏”专栏，推出“解锁文化消费新场景的流量密码”系列报道，走进盐城八大文化消费新场景，解读盐城以“文化+消费”双核驱动，塑造文化消费新格局，打造文化消费新场景，强化文化消费内容新供给，激发消费新动能，满足人们对美好生活的新向往。

□记者 倪静

“这一趟盐城之旅，是我春节最难忘的经历。”南京游客张宇在淮剧小镇的粮仓艺术中心兴奋地说，“建湖杂技的精彩表演让我大开眼界，现场感受淮剧的魅力更是前所未有的体验。”今年春节期间，盐城以“非遗年·盐城味”为主题，将非遗与旅游深度融合，为游客打造一场场精彩的文化盛宴，同时也掀起文旅消费新高潮。

新春“戏”引力，嗨购不停

淮剧小镇在春节期间张灯结彩，处处洋溢着喜庆的氛围。粮仓艺术中心内，来自世界各地的留学生和游客被建湖杂技深深吸引。倒立、弹球、转碟、叠草帽等高难度动作轮番上演，让观众们惊叹连连。“杂技表演太令人震撼了，简直就是人体极限的挑战。”来自俄罗斯的留学生安娜激动地说。在冠服馆，留学生还亲身体验了淮剧头饰、戏服和道具，来自哈萨克斯坦的阿力木戴上精美的凤冠，笑着说：“戴上这顶头饰，我仿佛穿越到了古代的戏曲世界。”

沙庄戏苑内，淮剧经典唱段《买油条》正在精彩上演。来自印度的游客拉杰虽然听不懂唱词，但演员们细腻的表演和丰富的情感深深打动了他。在淮剧老师的热情邀请下，拉杰上台尝试表演，笨拙却认真的动作逗得台下观众笑声连连。除了精彩的表演，淮剧小镇的小吃摊位前也是人头攒动，游客纷纷品尝心仪的特色美食。淮剧主题文创产品更是备受青睐，脸谱、折扇、明信片等纪念品成为游客争相购买的热门商品。

仙缘贺岁，传说破圈

大年初一，游客陈阳一家漫步在东台西溪古镇，被眼前热闹欢腾的新年景象感染。古镇里张灯结彩，大红灯笼高高挂起，处处洋溢着喜庆祥和的氛围。西溪景区以首个“世遗版”春节为主题，将国家级非遗“董永传说”巧妙融入春节欢庆活动中。正月初一至初五，景区推出国潮添福、非遗“吉”市、非遗古韵、梦回千年、仙缘演艺五大特色活动，吸引大量游客前来参观体验。

非遗“吉”市上，东台发绣、东台陈皮酒、非遗泥塑、非遗糖画等传统技艺汇聚一堂，让游客流连忘返。“这件发绣作品太精致了，每一针都透露出匠人的用心。”游客王芳盯着一幅发绣作品，赞不绝口。舞龙舞狮队伍在人群中穿梭，为游客送去新春的祝福。民俗踩街活动中，演员们载歌载舞，现场洋溢着欢乐的氛围。“这氛围太热闹了，让我仿佛有了小时候过年的感觉。”游客赵强感慨道。

此外，大型仙幻实景演出《天仙缘》也吸引众多游客前来观看。配合着光彩夺目的灯光和轻歌曼舞的表演，观众们仿佛置身于仙境之中。演出结束后，游客们纷纷来到草市街品尝美食，各类特色小吃香气四溢，让人垂涎欲滴。文创产品摊位前更是人头攒动，游客们挑选着心仪的纪念品，准备将美好的回忆带回家。

庙会“整活”，“C位出道”

“阿姨，再给我来一份臭豆腐！这味道太正宗了！”晚上8点，盐镇水街依旧热闹非凡，游客周鹏手里拿着刚买来的臭豆腐，吃得津津有味。

2025年盐镇水街第十一届新春庙会、蟒蛇河大集等活动举行，盐城热闹非凡地迎接了首个“世遗版”春节。庙会上，传统美食与非遗手工艺摊位前热闹非凡，游客们自觉排起长队。糖画、面塑等非遗手工艺品深受游客喜爱。“这糖画太漂亮了，我都舍不得吃。”小朋友李悦小心翼翼地拿着刚做好的糖画说。

在“非遗快闪秀”中，剪纸艺人仅用几分钟就能剪出游客的侧影，吸引众多游人驻足观看。定制文创摊位前围满了顾客，争相购买具有盐城特色的文创产品。盐城八大碗等特色美食更是香气四溢，让游客们大饱口福。除了美食和手工艺品，庙会上的民俗表演和杂耍也吸引大量观众。舞龙舞狮、民间杂耍等精彩节目轮番上演，让观众们沉浸在欢乐的氛围中。

庙会的热闹也带动周边酒店的入住率大幅提升，许多游客选择在盐城过夜，进一步促进当地的经济发展。盐镇水街的新春庙会不仅为游客带来独特的文化体验，也推动非遗的传承与发展，更有力地拉动消费增长。

春节期间，盐城将文旅场景精心串联，创新消费场景，打造多元文旅新篇。在这里，非遗不再是束之高阁的珍藏，而是以鲜活的姿态融入文旅消费的每一个角落。这种融合，让游客亲手触摸非遗的纹理，聆听历史的足音，收获一段段难以忘怀的文化体验。同时，这也为非遗项目找到新的传承土壤，让古老技艺在新时代绽放新的光彩。