□赵伟伟

近年来，随着国家对文旅产业和体育产业深度融合发展的高度重视，体育赛事“进景区、进街区、进商圈”的“三进”活动在全国展开。这一创新举措不仅丰富了人们的文体生活，更在促进消费、拉动经济增长方面展现了强大的动力。6月10日，我市以成功举办2024中华龙舟大赛（江苏·盐城站）为契机，启动“跟着赛事游盐城”促消费系列活动暨“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，进一步促进体育与商业、文旅深度融合发展。6月30日，2024年全国体育赛事“三进”活动（盐城站）暨江苏省《国家体育锻炼标准》达标赛在我市大洋湾景区落幕，本次活动得到的反馈十分积极，比赛氛围很好，选手们积极性也很高，成绩较以往普遍有所提升，同时我市的文旅产业、城市发展也得到了很好的展现。

体育赛事的“三进”活动，首先为传统景区、街区和商圈注入了新的活力。过去，这些地方往往以观光游览和购物为主要功能，而体育赛事的加入，使人们在享受美景和购物乐趣的同时，还能亲身参与或观看到高水平的体育赛事，体验运动的激情与魅力。这种全新的消费模式，不仅吸引了更多游客的目光，也提升了地方的文化内涵和品牌形象。

其次，体育赛事的“三进”活动在促进消费方面发挥了重要作用。在景区、街区和商圈举办体育赛事，不仅能够吸引大量观众前来观看，还能带动周边餐饮、住宿、交通等相关产业的发展。同时，参赛选手和观众的聚集，也为地方经济带来了可观的直接和间接收入。此外，一些特色体育商品和纪念品的销售，也成了新的消费热点，进一步拉动了经济的增长。

更重要的是，体育赛事的“三进”活动在传承和弘扬中华优秀传统文化方面也发挥了积极作用。通过举办具有地方特色的体育赛事，如龙舟赛、舞龙舞狮等，不仅能够展示中华文化的独特魅力，还能增强人们的文化自信和归属感。这种文化的传承与弘扬，不仅有助于推动文旅产业的深度融合发展，也为地方经济的可持续发展提供了强大的精神支撑。