曹琪 朱巧云
在“数字中国”与“文化强国”战略双重背景下，数字技术成为文化创意产业转型的重要引擎。我市拥有独特的“四色文化”资源，但其文创产业在发展过程中面临产业转化不足、集群生态尚不够、品牌影响力有限等现实困境。数字技术的全面赋能，为突破这些困境、实现产业集群的跨越式发展提供了关键路径。推动文化创意产业实现集群式发展，是提升城市文化软实力与经济竞争力的战略选择，也是实现生态保护与高质量发展相统一的有效途径。
“四色文化”创意产业发展现状与困境
资源丰厚，但产业转化不足。我市“四色文化”资源丰富、特色鲜明，具有独特的内涵与价值，为其文创产业的发展提供得天独厚的内容源泉：红色铁军文化承载革命历史记忆，包括新四军纪念馆、泰山庙等红色旅游资源；蓝色海洋文化依托漫长的海岸线，蕴含丰富的渔港文化和生态资源；绿色湿地文化以世界自然遗产为核心，依托丹顶鹤、麋鹿等生态IP，擦亮美丽生态名片；白色海盐文化以海盐博物馆为载体，其中盐雕技艺等拥有不可替代性。然而，这些资源的产业转化率严重不足，目前文创产品大多停留在旅游纪念品、初级农副产品等传统形式，对文化内涵的挖掘浅表化，缺乏对优秀文化的创造性转化。
空间载体初具，但集群生态未形成。近年来，我市规划了若干文创产业载体，如以数字创意和青年创业为特色的数梦小镇、以唐风宋韵和生态度假为特色的大洋湾生态旅游景区，以及新弄里、KK-PARK街区等都市休闲空间，初步实现企业的空间聚集。但深入观察可以发现，园区内企业间关联度低、协同性差，企业间未能围绕“四色文化”这一核心形成紧密的产业链分工与合作；园区管理方面多提供基础物业服务，缺乏赋能企业成长、促进彼此连接的公共平台与机制，导致“有集聚无集群”“有园区无生态”。
数字赋能“碎片化”，文化影响力式微。目前，我市已启动部分“四色文化”资源的数字化工作，但数字技术仅应用于单一环节，未能形成全链条赋能体系，黄海湿地博物馆突破传统静态展示模式，通过沉浸式交互系统、裸眼3D技术，给游客带来沉浸式的观展体验，但其文创产品同质化严重，文化传播有限；文旅融合小程序“燕舞商城”涵盖景点预约、文创产品购买等服务，但与线下联动应用不足，市场号召力较弱，数字技术未能在文创产业充分发挥能动作用。
数字技术推动文化创意产业融合创新发展
随着科技的发展进步，人工智能、云计算、元宇宙等数字技术为文化创意产业的发展带来无限可能，也为“四色文化”的展示和传播提供了有效路径。
当前，文创产业不再停留在对文化符号的浅层设计，更加追求对人文价值与情感功能的深层体验。如腾讯2018年提出“新文创”与故宫博物院、敦煌研究院等文化机构合作，利用游戏、影视、动漫、音乐等形式对传统文化进行数字赋能，实现文化资源向价值产品转变，推动文化价值和产业价值互相赋能。通过“云游敦煌”“敦煌诗巾”“故宫银杏慢直播”等项目，提升大众对传统文化的参与度和体验感，实现传统文化传承与演绎的更多可能。数字技术通过对传统文化的解构和重组，重塑文化形态新范式，构建了全新的行业发展格局，在推动文化传播、带动文化创意产业创新的同时，也给企业带来巨大的经济效益。
数字赋能“四色文化”创意产业集群发展的路径
挖掘文化元素，打造数字文创品牌。在数字文创领域，文化是第一生产力，创意是推动文化价值实现的关键动力。深入挖掘并诠释地方特色文化内涵，塑造出具有辨识度的文化IP与品牌形象，丰富产品与服务形式，提升文创产品的文化竞争力。以深入挖掘“四色文化”元素为基础，通过创意赋能、彰显文化内涵，提升文化影响力；文化要素转化还应与消费者的日常生活紧密结合，围绕用户日常需求，开发实用型文创产品。精神层面应关注个性化、社交属性及高品质体验，推动数字产品向创意定制、AI互动、打卡分享等形式转型，增强用户的参与感与娱乐性，构建沉浸式的数字文创体验生态。
创意引领，布局多元产业矩阵。将创意作为文创产业高质量发展的立足点和方向，推动数字技术全面布局，不断增强数字文创产业的核心竞争力。技术方面，着力完善数字化基础设施建设，通过元宇宙平台，借助AR、VR等技术打造沉浸式文博体验和文化交流平台。同时，推出淮剧、杂技等非物质文化遗产的线上展演、数字化教学；围绕“四色文化”IP，培育影视动漫、游戏音乐等数字内容产品集群，以适应数字化时代背景下文创产品的创作与传播的新要求。
构建协同集群生态。文化产业集群是在文化产业领域中，大量产业联系密切的文化产业企业及相关支撑机构在空间上集聚，通过协同作用，形成强劲、持续竞争优势的现象。盐城文创产业的良性发展，必须打破企业间的“孤岛”现象，积极构建数字平台和开放合作机制，形成多企业参与、平台互联互通的产业生态。一方面，着力于培育骨干企业，政府可以对在文化创意、数字技术等方面具有优势的企业重点扶持，鼓励其开放资源，带动产业链上下游企业协同发展。另一方面，通过建立由政府主导，企业、高校、研究机构共同参与的产业联盟，解决共性技术难题，加速科技成果转化与应用，为文创产业集群发展提供持续创新动力。
（作者均为盐城工业职业技术学院讲师。本文为盐城工业职业技术学院产教融合发展研究中心项目“盐城推动文化创意产业集群式发展路径与对策研究”〈2023cjrh008〉研究成果）