肖苏慧

非物质文化遗产是中华民族深厚文化底蕴的重要载体，其保护与传承对延续历史文脉、坚定文化自信具有深远意义。在当前文化和旅游深度融合的时代背景下，非遗与文旅产业协同发展成为推动区域经济提质增效与文化传承创新的重要引擎。瓷刻是国家级非物质文化遗产，也是大丰区独特的传承艺术，但目前知名度和影响力多局限于行业内和本地范围，缺乏在全国范围内的品牌声量，将其与文创IP、文旅融合，并探索科学的发展策略，可以为区域文旅产业的高质量发展提供理论参考与实践指导。

瓷刻非遗文创IP的研究现状

非遗文创IP的理论研究基础。将非物质文化遗产转化为具有市场价值的知识产权（IP），是实现其活态传承与创新性发展的关键。IP化运作的核心，在于对其文化基因的深度挖掘与现代表达，使其从单一的“工艺品”转变为承载故事与情感的“文化消费品”。

大丰瓷刻的特色与价值研究。大丰瓷刻以其精湛的雕刻技艺、独特的釉彩工艺和浓郁的地方文化特色而闻名。现有研究多集中于其艺术本体、历史源流与技艺保护层面，对其如何作为一种动态的文化资本进行IP化开发，并深度融入大丰全域旅游格局的系统性研究存在不足，缺乏从“艺术品”到“IP资产”的转化路径探索。

瓷刻非遗文创IP存在的不足

大丰瓷刻具备极高的艺术与文化价值，但其在文创IP开发、助推文旅产业的过程中，仍面临一系列亟待解决的现实问题。

文化传承与创新转化的断层。传承群体老龄化现象严重，年轻一代的传承者匮乏，导致技艺传承面临危机。现有的产品设计拘泥于传统纹样和器型，与现代审美和日常生活方式还有一定距离。这种守旧而非创新的倾向，导致其文化价值难以通过市场渠道实现充分转化。

IP产业链条短缺与联动不足。目前，大丰瓷刻的开发较为孤立，尚未形成完整的IP产业链。其发展模式以工作室或个人作坊式的生产销售为主，与本地旅游、教育、商业及其他产业的联动性较弱。瓷刻元素未能有效渗透更广泛的领域，导致其对区域文旅经济的整体贡献率不高。

品牌影响力薄弱与营销方式传统。“大丰瓷刻”文化品牌的知名度和影响力局限于行业内和本地范围，其营销模式多依赖线下展销、节庆活动等传统渠道，在新媒体的应用不足。同时，讲故事能力欠缺，未能围绕瓷刻技艺构建一个引人入胜、易于传播的IP故事宇宙，导致品牌传播缺乏持续性和感染力。

瓷刻非遗文创IP的发展路径

深化文化内核：构建IP故事体系与价值挖掘。深入开展田野调查与文献研究，对大丰瓷刻的历史渊源、工艺美学、精神内涵，以及与之相关的地方传说、民俗故事进行系统性梳理与再解读。构建以大丰瓷刻为核心的“IP故事宇宙”，提炼出易于识别和传播的核心文化符号与精神标签，为后续的创意开发提供丰富的素材和坚实的情感支撑。

创新产品形态：推动创意设计与科技融合。产品设计应遵循“双轨制”原则，创作代表技艺巅峰的“艺术精品”，树立品牌高度；开发兼具实用性与趣味性的“大众文创”，覆盖不同消费层级。积极探索与AR/VR、数字动画等科技融合，打造沉浸式瓷刻体验馆、虚拟雕刻游戏等，增强互动性与体验感。

促进产业融合：打造“瓷刻IP+”文旅新业态。推动瓷刻IP与大丰全域旅游战略深度融合，规划瓷刻主题旅游线路，将瓷刻工坊及展示馆与荷兰花海、江苏大丰麋鹿国家级自然保护区等核心景点串联。鼓励发展“瓷刻主题民宿”“瓷刻体验餐厅”，将IP元素融入住宿与餐饮环境；开发“非遗研学旅行”项目，设计针对青少年群体的瓷刻体验课程，将其打造为沿海文旅的特色品牌；通过“IP授权”模式，吸引其他行业企业开发联名产品，延长IP价值链。

（作者单位：盐城工业职业技术学院。本文为2024年盐城产教融合发展研究中心智库一般课题“非遗瓷刻文创IP助推大丰文化旅游产业发展的路径研究”〈2024zk13〉研究成果）