□记者 马静雯
水乡湿地绣美景，大美盐都邀君行。
走进盐都，抬眼是澄澈透亮的“盐都蓝”，四顾是生机盎然的“生态绿”——春日踏青可赏水乡花海，金秋漫游能品丰收景致……盐都，四季皆有景、步步皆成诗。
近年来，盐都以自然生态为底色、赛事活动为载体、创新业态为引擎，紧握“文旅+”钥匙，持续丰富产品供给，一幅兼具自然之美、活动之丰与发展之新的画卷，正在盐都大地徐徐铺展。
以生态为基——
从“观风景”到“入场景”的体验升级
盐都是里下河腹地璀璨的生态明珠——大纵湖碧波万顷，雁鹭齐飞，南宋风情建筑群依水而立，勾勒出梦幻的“水乡桃源”；蟒蛇河水上文化生态廊道四季流转，春日五彩花海、夏日浓荫蔽日、秋日鎏金落叶、冬日素裹银装，构成流动的生态长卷；泾口湿地风情园小巧精致，清风掠过，树影婆娑，自成一方静谧天地……依托丰富的湖荡湿地资源，盐都精心打造乡村旅游风景长廊、都市休闲廊道、蟒蛇河水上风光带三条景观廊道，串联全域景区，勾勒出清晰的全域旅游版图。
但盐都从不止步于“看风景”，一场深刻的“场景革命”正席卷全域，让生态美景从“可观”变为“可感、可玩、可消费”。
在蟒蛇河畔，生态露营派对、星空帐篷音乐会、民谣歌手快闪精彩纷呈，树屋咖啡飘香林间，“蟒蛇河边的莫奈花园”成为小红书热门打卡地，让清风明月有了触手可及的温度；大纵湖之夜，湖鲜美食品鉴市集激活味蕾，非遗篝火映红夜空，水上烟花秀点亮星空，夜间经济与湖荡文化完美融合，游客从“旁观者”变身深度“参与者”。
更多以生态为基的文旅盛宴在盐都轮番上演。
3月，第十届国际草莓大会盛大开幕，30余款创意草莓衍生品惊艳亮相，非遗体验区里，游客亲手制作草莓糖画、草编草莓，在动手实践中绘就“莓”好生活。
“五一”假期，“野奢露营音乐会”与“五四青春迷你跑”打开快乐模式，蟒蛇河畔帐篷如云，秋千王国回荡欢笑，户外音乐会点燃激情，吸引无数亲子与潮流达人接踵而来。
暑期推出的“蟒蛇河露天电影周”，更有巨型荧幕倒映蟒蛇河粼粼波光，经典影片连播打造清凉体验，高级冷餐与烧鸟打边炉的香气弥漫河畔，星空之下尽享惬意。
……
如今，盐都已构建起“生态+”产业链，除“生态+民宿”“生态+美食”等业态外，更针对老中青不同客群细分市场，推出康养、露营、研学、运动等多元融合产品，让“四季生态”延伸为“四季消费”的持续活力，真正实现从“看风景”到“入场景”的体验升级。
以赛事为媒——
从“引流量”到“留客源”的融合突破
当下，“文旅+赛事”已成为激活地方经济、提升城市品牌的新引擎。盐都深谙其道，通过策划落地一批高规格、强体验的赛事活动，成功实现瞬时“流量”向持久“留量”的转化，让游客“为赛而来、因景而留”。
6月1日，“2025江苏盐城大纵湖生态铁人三项赛”在“全国最美赛道”——大纵湖与蟒蛇河沿线开赛。选手们游泳劈波、骑行穿林、越野奔跑，赛事通过多机位全景直播与千万级粉丝达人推广，强力输出“跟着赛事游盐都”理念。湖光树影与极限竞技的碰撞点燃全网热度，不少参赛选手与游客赛后主动探索盐都美景与美食，赛事成为串联文旅资源的纽带。
7月，“草房子·安徒生国际交流活动”汇聚多国文化大师，吸引近千名文学爱好者，以儿童文学为桥搭建国际交流舞台。不仅如此，“草房子杯”绘本故事大赛、全国国际象棋甲级联赛等活动贯穿下半年，让文化热度四季不歇，持续吸引文学爱好者与亲子家庭到访。
更具创新意义的是盐都借“苏超”赛事打造的文旅融合样本。盐都敏锐把握赛事机遇，同步推出“苏超权益卡包”，联动景区、餐饮、零售行业提供专属优惠——赛事期间，球迷在渎上·老西门街区部分餐饮店享8折优惠、大纵湖景区门票享联票折扣……精准撬动了“赛事+消费”杠杆。与之配套的文旅市集上，淮剧脸谱文创、大纵湖芦苇画、盐雕艺术品等非遗瑰宝，与特色IP潮玩、赛事联名周边同台展示，文化展演穿插其间，让球迷在呐喊助威之余，沉浸式感受盐都的文化厚度。此外，“苏超第二现场”活动在核心街区设置巨型直播屏，同步举办球迷嘉年华、星级酒店美食汇，既拉动夜间经济与餐饮消费，又丰富了城市夜生活，进一步延长消费链条。
不止于此，盐都还积极拓展赛事边界，承办“第三十一届青少年科技模型大赛”“‘文学原乡 少年成章’第22届叶圣陶杯全国中学生新作文大赛”等多元化赛事，为盐都注入青春活力，既拓展了“流量”来源，更深化了文化“留量”。
以创新为魂——
从“单一化”到“多元化”的业态重构
盐都的文旅融合之路，始终以创新为魂，在丰富外在形态的同时，更注重内涵重塑，精心构建“文旅+”立体业态矩阵，推动文旅业态从“单一观光”向“多元体验”转型。
文学赋能让景区突破传统边界。盐城草房子以“文学+生态+研学”为核心定位，打造融合文学创作、非遗传承、农耕体验、戏剧表演的多元体系。目前已开发特色课程百余门，为青少年提供古法造纸、稻田摸鱼等沉浸式体验，并推出“自然文学夏令营”，引导孩子在自然中激发创作灵感。景区还与中国田汉研究会深度合作，孵化《我是一只鸟》《西游小记》等原创儿童剧，运用声光电技术营造沉浸式观演体验。今年五一的“文学次元梦幻季”、端午的“粽头戏 文学放肆嗨”等活动，巧妙融合签售、巡游、市集、非遗、乡野研学等元素，实现文学与二次元、传统文化的跨界互动，让文学IP释放出强大吸引力。
发展思维让街区焕发新活力。渎上·老西门积极引入“登瀛老茶馆”，定期举办戏曲展演；携手“苏摄影”推出民国风写真，让游客“穿越”时光定格美好。从微醺经济的精酿夜生活，到解压疗愈的手作工坊；从知识付费的教育新形式，到沉浸社交的剧本杀体验……街区六大业态矩阵精准对接年轻消费者需求。凭借独特魅力与活力，渎上·老西门成功入选6月12日江苏省商务厅评定的《江苏省夜间消费集聚商圈（步行街）名单》，成为盐都夜间经济的亮眼名片。
农旅互哺让田园变身“聚宝盆”。在富饶家庭农场，饱满的油桃压弯枝头，“采摘体验+直销”模式点燃消费热情；湖畔果园的小番茄带动村民就近就业，台创园的草莓、蓝莓采摘热潮吸引众多亲子家庭。龙冈桃花源更进一步，与江苏省农科院共建果品研究院，改良引进49个梨果新品，金奖茌梨、黄金梨等产品经精深加工并融入文化元素，通过“线上+线下+产销联盟”销往全国，带动200余户农户年均增收20%，实现生态效益与经济效益的双赢。
湖光潋滟处，水色与天光共舞；烟波浩渺间，人文同风情相融。如今的盐都，既有水乡湿地的自然之美，又有文旅融合的创新活力，既是值得细品慢赏的“梦中水乡”，更是来了美好的“诗和远方”。
盐都，诚邀您来；盐都，不虚此行！
本版图片由盐都文旅提供