卞婧

在乡村振兴战略全面推进的新时代背景下，农村基层宣传工作承担着凝聚群众共识、传播先进文化、推动政策落实的重要使命。但当前农村基层宣传工作仍面临传播形式单一、内容吸引力不足等现实挑战，如何突破发展瓶颈、提升工作质效，成为亟待破解的重要课题。实践表明，只有坚持守正创新，筑牢宣传思想阵地，才能汇聚起乡村全面振兴的磅礴力量。

扎根乡土，以接地气的内容增强宣传吸引力。基层宣传工作的核心在于精准对接农民需求与生活场景，让政策理论与乡土实践同频共振。基层宣传工作者要深入解读党和国家的政策方针，将各项政策语言转化为通俗易懂的“农家话”。在宣传乡村全面振兴相关政策时，结合产业发展现状，通过具体的案例和数据解释政策给农民带来的实际利益，让农民听得懂、能理解。宣传内容还要紧密围绕农民生产生活，关注农民在农业技术推广、农产品销售、子女教育、医疗卫生等方面的需求，及时提供实用的信息和知识；通过举办农业技术讲座、制作科普宣传手册、开展线上答疑等方式，为农民解决实际问题，使宣传工作真正服务于农民群众。同时，挖掘、传承和弘扬农村优秀传统文化，丰富宣传内容，通过组织文化活动、拍摄纪录片、举办展览等形式，增强农民文化自信和归属感。此外，还要结合时代精神，赋予传统文化新的内涵，让中华优秀传统文化在新时代焕发新活力，使宣传内容既具有乡土气息，又富有时代特色。

创新形式，以多元化手段提升宣传影响力。在信息传播速度快、渠道多样的今天，农村基层宣传工作需要创新形式，采用多元化的传播手段，扩大宣传覆盖面和提升影响力。建立农村基层宣传微信公众号、短视频账号等，制作生动有趣、短小精悍的图文、视频内容，以农民喜闻乐见的方式传播信息。通过拍摄短视频，展示农村的发展变化、农民的幸福生活，利用直播带货方式帮助农民销售农产品，吸引农民群众关注和参与。线下活动也是农村基层宣传的重要载体，要积极组织文艺演出、知识竞赛、技能培训等活动，将宣传内容融入其中。以乡村全面振兴为主题举办文艺汇演，通过歌舞、小品、相声等艺术形式，宣传党的政策和农村发展成果。开展农业技能竞赛，激发农民学习新技术的积极性，同时传播先进的农业生产理念。还可利用农村文化礼堂、广场等公共空间，打造固定的宣传阵地，通过设置宣传栏、播放广播、举办展览等方式，持续向农民群众传递信息。

建强队伍，以高素质人才保障宣传实效性。加强对现有宣传工作人员的培训，定期组织开展业务培训，内容涵盖政策理论、新闻写作、新媒体运营、活动策划等方面，提高宣传人员专业素养和综合能力。同时，鼓励宣传人员深入农村一线，了解农民群众需求和想法，积累丰富的实践经验，使宣传工作更贴近实际、贴近生活、贴近群众。吸引和培养年轻人才加入农村基层宣传队伍，通过制定优惠政策、提供发展空间等方式，吸引高校相关专业毕业生、返乡青年等投身农村基层宣传工作。此外，充分发挥农村基层文化能人等群体作用，他们熟悉农村情况，在农民群众中具有较高威望，通过组织培训和加强引导，将他们纳入宣传队伍，共同做好农村基层宣传工作。

健全机制，以完善的制度保障宣传长效性。建立科学的考核评价机制，制定明确的考核指标，对宣传工作的内容质量、传播效果、群众满意度等进行综合评价，激励宣传人员积极工作，提高宣传工作质量和效率。建立沟通反馈机制，加强与群众的沟通交流，通过问卷调查、座谈会、线上留言等方式，及时了解群众对宣传工作的意见和建议，根据反馈信息调整宣传内容和形式，提高宣传工作针对性和实效性。完善资源整合机制，加强农村基层宣传部门与其他部门、社会组织的合作，整合各方资源，形成宣传工作合力，通过资源共享、优势互补，提高宣传工作影响力和覆盖面，为农村基层宣传工作的持续发展提供有力支持。

（作者为大丰区大桥镇党委宣传委员）