□记者 马静雯/文 韩宗明/图

“太酷了！”“这是我们盐城的哪吒！”“盐城上大分！”……一夜之间，盐城建军路上一处新晋网红打卡地——“哪吒涂鸦墙”迅速走红！随着电影《哪吒之魔童闹海》票房成绩一路高歌猛进，这股“哪吒热潮”也从大银幕延续到建军路的街头……

“哪吒涂鸦墙”引爆全城打卡热

3月1日下午，记者沿着备受瞩目的“哪吒涂鸦墙”缓步前行，映入眼帘的是一派热闹景象——游人如织，大家纷纷停下脚步，饶有兴致地打卡拍照。

墙面上，画师们用浓墨重彩的笔触，生动地展现了电影中的经典人物和台词。“诶诶，莫要冲动！”“你的路还需你去闯”“哥！我会变人嘞！”“谁是最美的女人”……一句句耳熟能详的台词，不仅勾起了人们对电影情节的美好回忆，更极大地增添了涂鸦墙的趣味性。

在涂鸦墙前，热心的市民主动担当起讲解员，绘声绘色地讲述着哪吒的精彩故事；年轻的coser们则精心装扮，化身成《哪吒之魔童闹海》中的角色，与市民、游客亲密互动。

据了解，这组令人惊艳的“哪吒涂鸦墙”，由5位画师精心创作而成，共包含11幅作品。自亮相以来，这里迅速成为热门打卡地，每天吸引超10000人次驻足观赏。

来自扬州的游客张先生一边举着单反相机连拍，一边赞叹：“仿佛看见角色要破壁而出！”

“本地化”表达激发城市活力

“哪吒涂鸦墙”是创作团队借助年轻人热爱的IP成功激活老街活力的生动注脚，它将传统街区巧妙地转变为“开放式美术馆”。

创作团队在打造“哪吒涂鸦墙”时，巧妙地植入了本土元素。比如，在鹤童墙绘中，特意标注了“盐城·鹤童故乡”的字样；无量仙翁墙绘里，还绘制了麋鹿和丹顶鹤，这些熟悉的形象瞬间引发了人们的文化认同。

同时，在每一幅墙绘的角落，都有“@建军路焕新”或“@建军路文商旅街区”的标识。此外，建军路文商旅街区还在涂鸦墙的多处位置设立了写有“我们如此热爱盐城”的路牌，字里行间满是对这座城市的深情。

市民和游客的反馈直接且热烈。“哇！无量仙翁旁边竟然还有麋鹿和丹顶鹤！”“你瞧，这些可都是我们盐城的特色！”“中华麋鹿园里的麋鹿多得很，和墙上画得一模一样！”……大学生小陆同样难掩激动：“全国的涂鸦网红墙不少，可我们盐城的这组，绝对是最好看的！”

参与绘制哪吒、申公豹、申小豹的画师蓉蓉老师（化名）深有感触：“我很荣幸，有机会通过鲜艳的色彩、‘本地化’的表达、生动的形象，为我的家乡——这座让人打开心扉的城市增添了一抹色彩。”

值得注意的是，这股由“哪吒涂鸦墙”带来的热潮，也切切实实地影响到了周边的商户。一位商户兴奋地向记者分享道：“现在店里的人流量比平时增长了三倍呢，生意越来越好了！”

网红墙背后的街区焕新大棋局

建军路文商旅街区通过线上线下紧密配合，实现了流量的有效共振。

在线上，市民和游客自发地分享、宣传这一网红打卡点，形成了广泛的口碑传播效应。在线下，该街区与金鹰国际购物中心、中影国际影城联合推出免费观影、真人coser巡游等一系列丰富多彩的“宠粉”活动，极大地提升了市民和游客的体验感和参与度。不仅如此，一位市民自发在“哪吒涂鸦墙”旁边绘制了一幅海夜叉墙绘，这一行为更是吸引了大量市民和游客前来打卡体验。

随着前期线上线下活动的开展，街区的流量不止，热度不减。盐城建军路文商旅运营有限公司企划经理薛浩进一步透露：“目前，我们正在邀请《哪吒之魔童闹海》的原创民族配乐团队，计划在建军路上举办一场盛大的民乐盛会。”

作为建军路文商旅街区的焕新实验，“哪吒涂鸦墙”的迅速走红有力地证明了文化IP和年轻人在城市街区焕新中的巨大潜力。

对此，薛浩表示，后续将紧紧抓住年轻人这一群体，充分利用文化IP、节假日等热度，开展特色活动。薛浩充满信心地说，“随着一系列举措的推进，未来的建军路上必将涌现出更多文化精品，既能丰富城市文化内涵、提升人文气息，也能为市民生活添彩增趣。”