□周创

正如南京路跃动着上海的摩登脉搏，中山路承载着南京的古都风华，春熙路演绎着成都的潮流风情，每座城市都需要一条能代言精神气质的商业动脉。

十里建军路，半部盐城史。作为盐城历史最悠久的商业街区，建军路很长时间内都是盐城的政治、文化和商业中心，也是广大市民休闲、购物、娱乐的第一选择。在提振消费与城市更新的双重驱动下，建军路需要通过品牌建设的多维探索，实现从传统商圈到文化IP的跃升，为盐城打造一张兼具历史厚度与时代活力的城市名片。

文化是城市的灵魂，也是街区发展的根基。建军路拥有丰富的历史文化遗产，更需要通过品牌建设推动更好地保护和利用。新四军纪念馆、大铜马、泰山庙等都是享誉市内外的城市文化地标，镌刻着城市发展的诸多印记。要深入挖掘盐城文化，包括本地历史、民俗、红色文化，做优红色研学和历史文脉寻根活动，打造特色IP，拓展BLOCK街区内涵，提升建军路文化影响力，增强市民的文化自信感和归属感。

人气是衡量商业街区成功与否的重要标准。建军路要深化“最盐城”品牌，紧紧抓住“文艺范、时代感、盐城味、国际范”等关键词，导入集聚文旅资源，讲好老盐城故事。通过举办春夏秋冬“乐购建军路”主题特色消费活动，发放商圈定向消费券，引导街区全领域联动促消费，带动街区人气集聚。既要能够满足广大市民、游客的消费需求，还要能为商家带来更多的商机和收益。

经济形式多元化是城市繁荣的重要标志，建军路的品牌建设肩负着提升街区“含金量”的重要使命。要大力推进首发经济、假日经济、公园经济、夜间经济、谷子经济等城市经济形态的发展。通过引入特色小店、主理人品牌、跨境电商、国际马拉松等新商业模式和国际赛事，满足不同年龄段人群的精神文化需求，推动消费市场的扩容升级，为建军路带来更多经济活力和国际影响力。

于盐城而言，建军路承载着城市记忆与未来，要深挖千年瓢城的文化根脉，让竹林大饭店的老灶台飘出时代新香，以地下商业街的霓虹灯点亮消费新景。让我们共同期待建军路这条“老路”通过全方位的品牌建设，进阶成为盐城文旅消费的“黄金走廊”，以崭新的姿态迎接新的挑战和机遇，为盐城发展注入新的动力和活力。