□王霄

农村电子商务是数字技术赋能县域经济高质量发展的典型形式，也是新时代助推实现乡村产业兴旺的“新引擎”。盐城是全国重要的优质农产品供应基地，是长三角名副其实的“米袋子”“菜篮子”“果盘子”，发展农村电子商务优势明显。近年来，盐城市抢抓数字乡村建设的契机，不断推进盐城市农村电商高质量发展，取得了建设现代化农业强市、推进乡村全面振兴的重大突破。

完善农村电商政策法规体系。完善农村电商发展的政策法规体系是推进农村电商高质量发展的重要保障。完善扶持政策。近年来，盐城市政府高度重视电商产业发展，出台了市委一号文件、《盐城市推进跨境电商高质量发展行动方案（2024-2026年）》等一系列政策措施。通过加大扶持规模、优化扶持方向、深化产学研融合等方式，引导农村电商资源整合，突出专项支持力度，促进农村电商升级和集聚发展；完善法律法规。制定完善信息安全、品牌保护、产品质量标准等方面的法规，并强化法规宣传，让法规制度深入人心，让相关问题解决有法可依；同时提高执法部门检查监督管理力度，强化法规制度的执行，对违规违法行为从严惩处，真正做到执法必严，使违法必究理念深入人心。

强化农村电商人才队伍建设。乡村要振兴，人才是关键。盐城市坚持“内培外引”思路，构建人才培育长效机制。用好人才引进政策。积极利用“黄海明珠人才计划”等人才政策，吸引更多电商领域高技术人才落户盐城；开展电商人才培训。充分利用电商公共服务中心等县域内教育资源以及市内院校、线上线下培训平台，建立覆盖对象广泛、培训形式多样的培训体系，培养一批掌握电子商务知识和应用技术的农村电商人才；发挥“典型”作用。有效培育一批直播带货“新农人”，发挥示范带头作用，增强农民电商意识，突破思想上的固有枷锁，鼓励农民积极参与农村电商活动，提高电商运营技能。

健全农村电商基础设施建设。健全仓储、物流、网络建设是农村电商快速发展的基本前提。提升农村仓储物流建设。坚持“政府引导、统筹布局、市场运作”原则，以特色农产品优势地区和鲜活农产品主产区为重点，选择产业基础较好、设施需求强烈的乡镇集中建设，增加建成农产品产地仓储保鲜冷链体系；构建农产品物流体系。鼓励电子商务企业、传统农村商贸企业和其他社会力量建设乡镇配送中心，整合农村网点资源，开展乡村物流配送服务，健全县乡村三级物流配送体系，打通农村快递物流“最后一公里”；完善农村信息网络基础设施。建设覆盖县、镇、村的快递服务网络，确保物流高峰时运行通畅、价格稳定，为农村电商的发展保驾护航。

提升农村电商产品品牌价值。农产品品牌建设是促进农村电商发展的核心。全流程强化对农产品质量安全的监督工作。通过农业经济思维向现代产业思维的转变，扩大地方农产品生产规模，实现农产品的规模化、标准化生产，通过品质提升、改造、培优，培育了一批诸如大纵湖大闸蟹、盐都草莓、益林酱油等影响力大、竞争力强的农产品品牌；开展多方合作。加强阜宁大糕、射阳大米等一大批特色农产品地标品牌与美团优选、淘菜菜、抖音等电商业务平台的合作，设立盐城本地专栏，拓宽农产品销售渠道；开展乡村品牌创新营销。充分挖掘“一村一品”“一镇一特”和“一县一业”优势资源，利用盐之有物、七彩阜宁等大型网红直播基地，农产品展销会以及县长、镇长直播代言等活动，做好线上线下互动，提升农产品的辨识度、知名度，助推农民增收致富。