周晓燕

市委八届五次全会强调，要做实文化传承发展，强化文物和文化遗产保护，用好用活丰富独特的文化家底。盐城拥有大量非物质文化遗产，比如麦秆画技艺、民间故事“董永传说”和淮剧戏曲等，也是江苏唯一的世界自然遗产“中国黄（渤）海候鸟栖息地”所在地。加快推动非遗与世遗旅游融合发展，是践行习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话精神，是助力非遗与世遗旅游实现更深层次、更大范围的融合，也是推动非物质文化遗产创造性转化、创新性发展的迫切需要。

典型经验总结

深入挖掘盐城非物质文化遗产与旅游融合发展优秀实践案例发现，非遗擦亮世遗金字招牌中产生重要作用的区域，其最大共性在于既立足非遗传承，又特别重视非遗与世遗融合发展。

以“非”塑“世”，如用东台发绣等非遗技艺传播同为非遗的“董永传说”，讲好中国版的《罗密欧与朱丽叶》故事，塑造世遗地人民朴实善良形象，在更高层面讲好乡风好、百姓富的故事，延续非遗、世遗融合传统做派。

以“世”彰“非”，如大丰麦秆画，多以黄海湿地特有的麋鹿、丹顶鹤、勺嘴鹬为题材，通过“点草成金”技艺，讲好“绿水青山就是金山银山”的盐城故事，创新非遗、世遗融合的新路径。

“遗”“遗”生辉，通过创造道德讲堂、微课堂和淮剧大舞台等空间，让非遗、世遗有更多机会相遇相融，形成有利于丰富产品的业态，服务百姓高品质生活需要，提高非遗、世遗融合质量。

对策与建议

加强项目梳理，构建一条“非遗—世遗”融合链，从政策层面产生更多更丰富的非遗世遗融合项目。由世遗地各区域文旅行政部门牵头，对本地区各级非物质文化遗产代表性项目进行梳理，遴选体现中华优秀传统文化核心思想理念、传统美德、人文精神的代表性项目，建立非物质文化遗产与旅游融合发展推荐目录，为各类涉旅项目提供非物质文化遗产资源，吸引非物质文化遗产传承人、世遗旅游相关行业协会等社会力量参与，形成合力，引导非遗和世遗关系从“擦亮”走向“融合”，形成一条稳固的融合路径。

突出门类特点，打造一段“世遗中的非遗”文化体验带，从建设示范点角度创造更多、更有效的非遗、世遗融合新空间。找准各门类非物质文化遗产与旅游融合发展的“共情点”，引导和鼓励非遗传承人以此为“联接点”，设计各类展演和体验项目，引导游客感受世遗地的民风、民俗，体会中华优秀传统文化独特魅力，提升中华文化认同感；顺应时节，有规律地在文化体验带中开展传承实践、参与旅游项目管理，将文化体验带作为一个可持续性展示和弘扬中华优秀传统的重要空间，面向海内外游客讲好盐城非遗故事，讲好湿地世遗故事，提升中华文化国际传播效能。

丰富产品业态，创建“四位一体”的非遗资本转化模式，从机制保障层面优化运营管理。发掘、提炼非物质文化遗产与世遗地特色生态游、体育旅游的契合处，创造富有世遗地特色的“观鸟节”“赶海节”“购物节”“美食节”“文化和自然遗产日”等，创新性展示世遗地的非遗传承人日常生活及其技艺，树立和突出中华文化符号，探索建立一个集发掘、提炼、创新、传播为一体的非遗文化资本转化模式，引领世遗地中更多非遗传承人深入了解旅游产业特点、政策法规、运营模式、游客需求等，进一步增强传播非遗意识和能力，增强传承人对其持有的非物质文化遗产价值意义的认识，让非遗资源活起来、世遗品牌强起来。

推进文化强国建设，盐城高度重视非遗与世遗旅游的融合发展，坚持以“非”塑“世”、以“世”彰“非”，深入挖掘非物质文化遗产特质，揭示其精神内涵，不断构建和更新其与世遗旅游的融合框架，为讲好盐城故事注入更多源头活水。同时，世遗旅游目的地也将为非物质文化遗产提供更多实践和应用场景，激发非物质文化遗产焕发新的生命力，推动非物质文化遗产与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合，推动盐城世遗旅游迅速成为弘扬中华优秀传统文化、铸牢中华民族共同体意识、服务人民高品质生活的重要载体，真正实现“遗”“遗”生辉。

（作者为盐城黄海湿地生态文明建设研究中心研究员，盐城工学院人文社会科学学院院长、教授，博士）