□记者 蔡冰清

出发前，封面新闻常务副总编辑杨东就对此行充满了期待。“虽相隔数千里，却同饮一江水，我早就想来盐城看看。”

“起初对盐城的印象是革命老区，这里是新四军重建军部所在地。下了飞机，才对这里的好生态有更直观的感受。”从机场到酒店，一路天高云淡、绿意盎然，杨东对盐城的好空气赞不绝口。

封面新闻一直对生态领域保持高度关注，从2019年至今，已经有3件生态传播的作品获得中国新闻奖。在与同行的交流中，杨东毫不吝啬地分享了他们在生态报道领域的“看家本领”。

“首先我们培养了一批专注生态报道的好记者。”杨东说，在这个团队里，有的记者追踪观察一个生态村落长达23年。“我们要求他们从小切口入手做重大主题报道，要擅长讲故事挖掘典型人物。”杨东说鲜活的百姓故事能拉近生态保护与受众之间的距离。

其次是善用“标签”，用具有代表性的物种讲述时代新故事。“我知道盐城有丹顶鹤、麋鹿，还有可爱的‘小勺子’，将这些动物打造成备受读者关注和喜爱的新IP，是一个快速获取关注度的方法。”杨东说，通过这些IP展示，既能表达当地在关爱大自然、呵护生命、维护生态上的实际行为与情感，也满足了受众向往生命本真的深层价值心理，实现了良好的传播效果。

“对于生态领域的报道，我们更加重视创新融合。”杨东说，在技术的加持下，封面新闻将扎实缜密的采访内容和丰富的视觉交互设计相结合，让受众获得全新的新媒体参与体验。“我知道盐城对濒危物种的关注报道非常多，希望我们两地未来有更多的合作机会。”