□严慧 记者 赵亮
从上世纪80年代全国最大的收录机生产基地，到现在顺利完成与悦达集团、城投集团等国有企业文旅康养体育资产整合，综合实力显著壮大，构建“8+3+N”产业新格局……陪伴几代人成长的老品牌“燕舞”，眼下正焕发新的活力。
作为盐城本土成长起来的全国性品牌，“燕舞”有着开启全新品牌传播战略的先天优势。特别是重组后的燕舞集团在市委、市政府的正确领导下，顺应发展趋势，描绘了未来发展的宏伟蓝图，吹响了在新起点上实现“转型升级、跨越发展”的嘹亮号角。又见燕舞，新的旋律响起。如今，八大主题鲜明、品质优越的“燕舞”品牌拳头产品已由“单一型”向“多元化”成功转型，日渐成为消费者“新宠”，为振兴老品牌打开崭新空间。
“文旅+演艺”打造文旅融合样板
文化是城市的灵魂，演艺是文化的载体。
8月1日晚，成功入选省级夜间文化和旅游消费集聚区的盐城首条唐风演绎美食街——大洋湾唐渎里街区，尽显盛唐风光。游客穿梭其中，仿佛穿越千年，置身盛唐夜市。
而在市区串场河两岸，霓虹齐放，灯火璀璨。以“串场河之旅”拉开行进式实景演出《串场夜画》的帷幕。淮剧《范公堤》经典唱段、情景表演《祭海》、古典舞蹈《水街印象》等十个演艺项目，充分展示串场河的景色之美、人文之美、风物之美。
“串场河是一条历史悠久的大河，这里孕育了深厚的盐文化，丰厚了沿线各地人文史话……”游客李伟边赏景边感叹。人们搭上游船缓缓驶过大庆桥下，在从容淡雅的曲风中，欣赏沿途风光、领略串场文化，感受盐城梦幻之夜。
在“盐城外滩·城市阳台”风铃音乐台，市歌舞剧院常态化开展文艺演出，除特殊天气，每周五、周六晚7点半，准时与市民游客相约，用文化点亮群众美好生活，提升城市温度，带动新城北夜经济发展。
“煮海兴利，穿渠通运”的海盐文化，造就了一段段盐渎故事。占地近5万平方米室内外空间的盐渎古镇沉浸街区，通过电影化手法、全场景化思维，同时融入沉浸式演艺与全新互动体验式玩法，创造出一个集演、展、商、文、游于一体的沉浸式民国演艺小镇。
文旅产业是稳住经济大盘的重要力量。重组后的燕舞集团聚焦文旅康养主责主业，抢抓转型发展新机遇，围绕“专业运营、产业投资、公共服务”功能定位，树牢市场意识、经营意识、效益意识，拓展延伸产业链条，在产业融合发展中寻找空白点、开发增长点、抢占制高点，争当全市“文旅+”产业发展排头兵。
今年，由燕舞集团承办的“到盐城·嗨周末”主题营销活动获评2022年国内旅游宣传推广优秀案例。“到盐城·嗨周末”以独特的“微度假”和“夜经济”为切入点，通过串联全市大小景区、后街前巷、文化民俗、活动体验、特色小吃等元素，串点成线、连线成网、结网成体，形成立体多维产品体系，使盐城变得更加“有看头、有玩头、有说头、有购头”。
“文旅+生态”擦亮世遗金字招牌
盐城是一方深受自然和历史眷顾的风水宝地，拥有世界级品质的湿地生态旅游资源，每年吸引4000万名海内外游客前来观光。如今，“到盐城 探世遗”这句口号越叫越响亮。
为打响黄海湿地世界自然遗产旅游品牌，全力打造生态型、国际化、世界级旅游目的地。今年7月份，在由市湿地和世界自然遗产保护管理中心及燕舞集团主办，以“与自然同行——探寻湿地之谜 乐享世遗价值”为主题的盐城黄海湿地申遗成功四周年主题活动上，燕舞集团与该中心签署可持续发展战略合作协议，致力建立优势互补、技术攻关、成果转化和人才培养等方面的合作机制，努力提升盐城世界自然遗产地保护与管理水平。
湿地之都、世遗胜地；文化搭台、生态“唱戏”。近年来，盐城市不断擦亮“世界自然遗产”和“国际湿地城市”两张国际名片，燕舞集团不断探索可持续发展的新路径，推进遗产地生态旅游重点节点策划，努力将生态资源优势转化为发展优势，打造遗产保护与旅游协同发展的世界级标杆，从而带动遗产地社会、经济、文化全面发展。
目前，燕舞集团正加快对接省国金集团，推动中华麋鹿园（国家5A级旅游景区）和丹顶鹤湿地生态旅游区（国家4A级旅游景区）控股运营，系统打造世界级滨海“世遗”旅游廊道。丹顶鹤世遗客厅组团坚持“向海发展”，以世遗湿地为主题，打造世界级旅游目的地及国际湿地世界自然遗产文化交流中心。
精准项目定位、提速项目建设、完善基础设施配套、全力创塑生态旅游标杆……自转型发展以来，燕舞集团巧用资源、大胆破题，依托优质文旅资源，丰富文旅产品供给，打造专业运营团队，积极开展项目招商，有效激活本地游市场，积极探索多元化合作模式。以全要素发展推动复合增长，一体联动做好“旅游+”文章，全方位展示盐城的文化气质、文化实力、文化自信，以景促融、以文兴旅，不断擦亮世界自然遗产核心区品牌，蹚出一条文旅融合发展新路。
“文旅+业态”丰富产业“全链条”
这个暑期，大洋湾最不缺的就是浪漫，萤火虫遇见星空、长乐水世界海洋荧光电音派对、唐渎里缤纷音乐狂欢节、盐渎古镇吃瓜看戏冰镇一夏等活动开启全民清凉之旅。同时，中华龙舟大赛（盐城站）、央视大型公益鉴宝节目《一槌定音》、江苏射箭俱乐部联赛、大洋湾荧光夜跑等特色文体活动也在这里逐一登场，为游客带来一场场别样的视觉盛宴。
千年串场河，一部盐城史。从“瓢城记忆”附近的码头出发，登上古色古香的画舫游船或者造型可爱的“小黄鸭”自驾游船，欣赏沿途风光，亮灯仪式、西游巡演、淮剧、情景表演、沉浸式演出、歌舞等多种演艺活动以及灯光秀贯穿其中，一路途经“杨楼翠霭”“范堤烟雨”等盐城古八景和盐镇水街，最后抵达欧风花街花园码头，感受古韵新姿的串场河魅力。
任何品牌的底蕴都离不开文化的支撑。这个暑期，燕舞集团旗下的盐城市文化艺术中心大剧院为广大市民带来《冰雪女王Ⅱ艾莎的魔法奇缘》大型沉浸式全景舞台剧、杂技芭蕾剧《天鹅湖》、《卡农》世界经典唯美名曲精选音乐会、舞剧《粉墨春秋》、《物理秀》百老汇互动亲子科学剧等多部优秀剧目，让市民的文化生活精彩纷呈。
锚定创新，打造品牌。近年来，燕舞集团充分利用大洋湾景区环境、区位、配套优势，打造集医疗、康复、地产、养老、养生、旅游等业态为一体的大洋湾旅游康养基地；积极整合全市38家文博场馆、65家景点景区、100余家酒店宾馆、140家旅行社等优质文旅资源，串联区县级旅游服务中心和各景区游客服务中心，推出世遗探秘游、城际休闲游等主题游线；以“强链、补链、延链、建链”的链式思维，提档升级串场河海盐文化旅游区，拓展酒店餐饮上下游产业，构建体检、医疗、康养等大健康业态，多角度激发品牌发展的无限可能。
“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情……”当年这首经典广告歌曲火遍大江南北，如今这段流淌在岁月长河里的旋律并未因时间的更迭失去色彩。又见燕舞，归来依旧风华正茂。