□张长虎

今年端午节前，除了粽子、艾叶、雄黄酒等商品热销，还出现了一匹“销售黑马”——五彩绳。电商数据显示，6月份五彩绳销售同比增长超11倍，其中80%的消费者是16到25岁的年轻人。传统匠人手工编织的更受热捧。现在，五彩绳不只是长辈给孩子的节日礼物，也成为青年人之间互赠的时尚佳品。

“一年一度端午至，又是龙舟飞渡时。”吃粽子、赛龙舟、挂艾草、戴香囊……千百年来，我们祖先从对美好生活的向往出发，为端午节创造出许多欢乐祥和的习俗，这些习俗代代流传，绵延赓续，成为我们民族共同的文化记忆。但是，社会在发展，端午文化如何在传承中创新，以吸引更多年轻人的参与，是值得思考的问题。

不断开发新的品种，让端午粽子满足不同人群的需求。尖尖的粽子，既是寄托情思的载体，也是叩动心灵的旋律。但是粽子要让人爱吃，就要兼顾不同的人群，做出不同的口味。不能老是蜜枣甜粽、咸肉粽子，要不断开发新的品种，蔬菜粽、水果粽、玉米薯粽……让各种创意口味的粽子，激活舌尖上的味道。今年网上流行端午“盲盒”，不同口味的粽子等着被揭秘，受到网友热捧。

结合时代特点和民众喜好，让端午文创产品更好融入日常生活。传承端午文化，就要围绕端午节丰富的传统习俗和多种纪念传说，开发出既实用又有意义的产品，促进端午文化的传承和发展。大纵湖旅游公司设计出一款由牛角粽、旅游手绘地图、毛笔、艾草香囊等组成的礼盒受到游客热捧，有吃有玩还有纪念意义。挂艾草是端午节习俗之一，我市一家企业将干艾草放入石磨打磨成软绵绵的艾绒，作为填充物制作成艾草香囊、枕头、护膝等，触感细软，成形效果更好，备受顾客青睐。

利用新媒体传播端午传统文化，吸引更多年轻人关注端午文化。比如，我市一些网络公司，通过互联网，挖掘和运用更多端午传统文化的精髓，精心设计各种关于端午习俗的H5、端午节诗词欣赏、漫画、图解、小游戏等。其中，既有对传统文化的不同角度的解读，又符合年轻人的阅读兴趣，使传统文化以一种更富参与性和共创性的方式广泛传播，网络直播、“云上端午”成为新的时尚。

端午节等传统节日是中国传统文化的重要载体，有着丰富的文化内涵，我们只有不断创新传统文化的打开方式，才能让传统文化活起来，才能吸引广大群众特别是年轻人参与进来，让传统文化焕发出新的生机和活力。