□记者 陈雪峰

“微度假”这个概念其实并不是很新的，但这个词时下却突然火了起来。深入探究后，除却因疫情原因人们不得不对远足旅行有所放弃外，其实更深层次的原因是人们生活方式的转变。当城市的消费力提升，“微度假”“轻旅游”“慢生活”的休闲方式正被越来越多人接受。

记者在采访中了解到，家庭游客构成了“微度假”的主要客流量。在秋季，特别是国庆长假期间和双休日，父母带着老人和孩子，来到盐城市区近郊景区，享受帐篷生活，仰望星空……我市不少重点景区也针对性地推出了“微度假”项目，在如何推动“微度假”高质量发展、更好地满足人民群众生活需求开展了有益的探索。

市民

按兴趣和需求选择“微度假”方式

多数市民在接受采访时表示，如何选择“微度假”，最主要是根据自己的兴趣而定。至于是不是有独特的创意，并不会作为选择的第一标准。

市民陈先生一家人曾慕名前往省内一城市的某创意景区“微度假”。此景区风格独特，陈先生在游览中感觉虽立意独特，但比较“小众”。对此，研究市场营销多年的市区某高校学者郭先生认为，在某种程度上，创意是一把双刃剑，有可能会在市场一骑绝尘，会当凌绝顶，但如果脱离了市场，也可能曲高和寡，独钓寒江雪。他认为，不少景区开发往往以建设为导向，主题明确，但对市场兴趣导向和游客需求重视不够，这会造成旅游产品与市场脱节，不利于可持续发展。在旅游行业工作多年的刘先生深有感触。他说：“以前在设计旅游线路的时候，也有一些风格特立独行的景区要与我们合作，从市场反馈来看，效果一般。这一段时间我们在做‘微度假’的调研，又到这些景区了解情况，感觉不太好做。主要原因是可能强调了创意，对大众需求有所忽视。”

专家

“微度假”呼唤业态创新服务升级

郭先生认为，“微度假”目的地注重亲子互动与体验性，内容应与人们的消费心理契合。当下人们的消费心理变化快速，比如传统的旅游理念已在不少70后、80后、90后中渐渐淡化，因此旅游业态需要不断创新，让人们充满新鲜感。

而在做好“微度假”方面重要的一环，就是特色住宿。资深旅游业界人士刘先生说：“做了多年的旅游服务工作，我总觉得首先要让客人住得舒心、吃得高兴。以前传统旅游的住宿往往安排在商务快捷酒店、星级酒店，后来发展到特色民宿。现在做‘微度假’这些可能就不大行得通了。”他建议，“微度假”住宿，不一定非要安排标准住宿，而应该提供特色住宿。例如露营基地、乡村民宿等，尤为需要注意的是价位问题，应该提供大量物美价廉的住宿和少量的精品住宿。刘先生说：“大多‘微度假’往往以本地和周边地区普通家庭为主，因此住宿价位高低往往会影响到他们的选择。”

业界

深植文化融合打造“微度假”

生活方式的重要内涵本质就是文化，生活方式的丰富多彩首先要丰富业态功能，加强对本地文化与自然资源的转化利用是文旅业界人士的公认。我市不少重点景区植入传统节庆活动，不仅有利于聚集人气，还挖掘了怀旧体验、文化传承的意义，这对于“微度假”而言，是一个非常值得深入研究的课题。

刘先生说，我市各地一年四季均有各具特色的传统节庆活动，一些重要节庆活动更是特色突出，深入人心。在挖掘和传承传统节庆活动方面，“微度假”不仅大有市场，还可以在弘扬中华民族优秀传统文化方面大有作为。

我市文旅业界人士普遍认为，“微度假”目的地还需着重打造业态产业链，除了“微度假”观光、体验、消费等，适时与文化产业、智能产业等联动；打造“微度假”目的地，针对不同层次、不同年龄，注重细节服务，注重贴心管理，注重场景设置，提升人们消费满意度。