张翠爱
音乐无国界，越来越多城市依托自身历史和文化基因打造具有鲜明特色的音乐旅游IP，全球化音乐之旅被人们认知接受，旅游融入音乐文化所产生的社会和市场需求始终保持积极活跃度，文化旅游、音乐旅游也将以更时尚、更健康的方式满足消费者需求，并成为现代旅游业发展新亮点。
音乐文化融入旅游业的价值体现
宣传价值。音乐文化与旅游业关系密切，音乐文化对旅游目的地的宣传作用有目共睹。游客无论对人文景观，还是自然景观的欣赏，都是与艺术打交道。音乐文化作为艺术形式的一种，易于融入旅游组成部分，形成独具特色的旅游音乐类别。例如，《一个真实的故事》让听者对片片白云、阵阵风儿下的芦苇坡心生向往，通过音乐，向世人传递旅游目的地景好情又好，吸引人们来盐城国家珍禽自然保护区旅游。
娱乐价值。音乐发展环节中的各种live演出，是音乐行业最传统的商业模式，具有极强的娱乐表演价值。举办音乐节，将音乐与旅游联系起来，将喜欢音乐的人聚集在一起，同时宣扬举办地，为游客更好地了解当地文化提供载体，提升旅游地形象，成为当地一张新的旅游名片。
传承与发展价值。将音乐与当地旅游市场联系起来，促进音乐传承与发展。例如，东台“董永七仙女文化园”里有董孝贤祠等24个景点，全部围绕孝贤文化和爱情传说两大主题。黄梅戏《天仙配》剧本如果把老实憨厚的董永、善良美丽的七仙女、无情狠毒的玉皇大帝等生动形象进行现场表演，配上舞蹈、黄梅调，极具地域特色的“董永七仙女”音乐文化，定会深深地留在人们记忆里，同时促进当地传统音乐文化的传承和发展。
音乐文化与文旅融合发展路径
创新完善旅游演艺。旅游演艺是文旅融合的重要表现。以荷兰花海每天的表演为例，可以对节目内容、形式进行新增和淘汰，在保留节目原有特色基础上，逐步推进，避免千篇一律,导致一次性消费而流失客源；其次，将一些最具特色的音乐文化融入其中。以丹顶鹤保护区为例，除播放歌曲《丹顶鹤的故事》，可在大片芦苇景区中以合适的形式进行故事音乐剧表演，为传统景区注入全新元素。
创设特定音乐节。随着时代发展需要，实现打造音乐文化之城的宏伟战略目标，创新音乐节组织形式，突出盐城在国内外影响力，以“节”带动文旅产业发展助推市场需求新动能。2021年10月1日至7日，“大洋湾音乐节”吸引众多游客，也使得一批音乐人才脱颖而出。这样充满活力的音乐节活动充实渲染着大洋湾秋天的旅游氛围，舒适的季节气候特征给来自全国各地的旅游者留下深刻印象。政府如果加以重视，每年定期举办，邀请全国知名艺术家前来参加，不断扩大规模，形成突出品牌效应，扩大盐城对外影响力。
借力抖音网红提升文旅品牌。进入Web3.0时代以来，国内流量资费下降、网络速度和稳定性不断提高，都促进了直播行业的发展。通过互联网线上引爆，以投入小但传播广的“互联网+”模式，吸引更多年轻消费者到盐城旅游消费，提高本地产品知名度，为本地企业、房产带来更多附加值。充分利用音乐、舞蹈等视频，让黄海国家森林公园、丹顶鹤保护区、麋鹿保护区、大纵湖、金沙湖等风景绝美的景区以及饮食文化、手工艺品制作、传统劳作和生活方式等走红网络，传递蕴含盐城自然文化、传统文化的审美意蕴，吸引粉丝，凝聚流量，创造经济价值。
音乐文化融合新文旅应更加注重把当下年轻人喜闻乐见的文化现象、文化消费模式与自然风光、人文相结合，以视频录制与视频直播的形式，广泛传播。作为文化产品，通过与音乐演出现场跨界融合，除了热点性，还有反复观赏性。
创设音乐文化博物馆。通过专题博物馆的建设，一方面可以使一些珍贵史料得到妥善保存，另一方面则可以获得一定经济收益用于再建设。如2016年6月23日，那场牵动全国人民的冰雹、龙卷风，使身在上海音乐学院的阜宁籍学子姜凌秋，连夜为家乡谱写了歌曲《流星》：“曾经为生活操透了心，如今都变成了泡影；无数熟烂于心的风景，都变成了梦境。”《流星》在网上广为传唱，被《新青年》等多家媒体报道。音乐文化博物馆可以把这些有影响力的音乐、歌曲分类归档，同时配合历史影像及相关资料进行保存。在此基础上，还应重点建设网络博物馆。当下，虚拟漫游技术已十分成熟，观众可以利用该技术参观博物馆，并设置评论、转发功能，既获得身临其境之感，又避免舟车劳顿，同时获得良好传播和推广效果。
创新人才支持机制。自然生态美，贵在它的真实。真实的自然让人们沉淀、感悟，盐城大量的自然生态景观是音乐文化产生的源泉。文旅融合背景下的音乐文化发展，是一个长期、系统的过程，需要得到及时、全面的理论指导，更需要一定数量和质量的专业人才支撑。
首先，在理论支持方面，地方高校应联合成立地方音乐文化研究中心，对本地音乐文化进行系统研究，并将文旅融合作为全新课题，鼓励教师积极申报课题、撰写文章、参与各项活动，为地方特色音乐文化的发展起到积极推动作用。
其次，在人才支持方面，可以邀请全国盐城籍音乐专业人才与盐城音乐文化中心、盐城各所高校联合培养本地音乐人才，培养大批理论和实践俱佳的应用型人才。在此基础上，还可以延伸至公共音乐教育领域，让更多盐城人领略、感受盐城音乐文化魅力和风采。
综上所述，将音乐文化与旅游市场资源结合，是盐城旅游市场下一步发展的重点。音乐文化因为其独特的价值，使游客在旅游中体验精神畅快的生存状态，提高旅游质量，为盐城旅游市场提供宣传价值与品牌价值，是提升世界遗产地文旅品牌市场营销策略之一。当然，盐城音乐文化与旅游市场资源的融合还处在初始阶段，欲实现旅游市场的双赢，仍需下一步切实的创新努力。
（作者为盐城工学院人文社会科学学院教授、博士，盐城产业经济研究院研究员）