据新华社上海8月7日电 《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》（以下简称“规定”）8月1日起正式施行，这部法规在化妆品创新研发、新模式新业态培育、贸易便利创新等方面提出了部分创新性举措。规定施行一周，记者在上海市浦东新区采访发现，部分创新举措已经落地惠及消费者。

在上海市浦东新区一家商场化妆品专柜，记者看到，商家正根据消费者需求，现场选瓶、分装、包装一瓶香水。作为一种标准化产品，以往化妆品不能现场制作出售。得益于今年8月1日起施行的规定，在浦东新区，化妆品品牌也可现场为消费者提供个性化服务。

根据规定，上海鼓励化妆品企业提升匹配消费需求的能力，开展皮肤科学基础研究，探索小批量、多品种、高灵活度的生产模式，精准研发适合消费者个性化需求的化妆品。

这一创新举措也符合行业企业对于消费趋势的判断。资生堂中国新兴品牌事业部品牌总经理傅晓说：“对消费者来说，找到符合自己肌肤个性化需求的产品，而非随大流购买化妆品，这越来越成为一种消费趋势。”杨有宗 郭敬丹