□王颖

不少消费者挑选牙膏都曾陷入选择困境：货架上各类牙膏琳琅满目，包装宣传语花样翻新，“修复蛀牙”“根治牙龈疾病”等夸大表述层出不穷，儿童牙膏更是叠加各种功效，让人眼花缭乱。到底哪些是真实功效，哪些是营销噱头？10月15日，国家药监局发布《牙膏分类目录》，为牙膏功效宣称划定清晰规范，让营销噱头无处遁形。这既是守护消费者权益的民生举措，也为口腔护理行业高质量发展校准方向。

按照我国现行法规，牙膏参照普通化妆品管理，并非药品，不能治疗口腔疾病。此前，《化妆品监督管理条例》《牙膏监督管理办法》已搭建起监管基本框架，但缺少细化的功效分类标准。随着口腔护理市场快速发展，部分商家为博取眼球、抢占市场，夸大产品效果，甚至打擦边球，暗示牙膏具备医疗作用。虚假宣传不仅误导消费者盲目消费，更会延误牙病患者就医，埋下健康隐患。出台《牙膏分类目录》，正是补齐监管短板，从源头规范功效宣称。

目录最核心的亮点，是将牙膏功效科学划分为八大类别：基础清洁类、防龋类、抑制牙菌斑类、抗牙本质敏感类、减轻牙龈问题类、去渍美白类、抗牙石类和减轻口臭类。每一类功效都配套明确的作用机理，产品必须具备对应科学依据，才能标注相应功效，严禁随意编造宣传话术。这相当于给牙膏行业立下一份“功效清单”，能宣称什么、不能宣称什么，一目了然，将模糊夸大的宣传关进制度的笼子。

新规落地，兼顾消费者、行业、监管三方价值。对普通百姓而言，今后选购牙膏，对照八大功效理性挑选，不再被夸大宣传裹挟，树立“牙膏是普通化妆品，不能治病，牙周疾病应当及时就医”的科学认知；对行业而言，目录是行业转型的催化剂。统一标准能够淘汰虚假宣传的劣币，倒逼企业深耕研发、严守规范，依靠真实功效竞争，推动行业告别流量营销、转向品质竞争；对监管部门而言，目录提供可量化、可核查的技术标尺，让后续市场执法有据可依，提升监管效能。

一纸目录，划定的是宣传边界，守护的是民生健康。规范牙膏功效宣称不是终点，后续还需要强化市场线上线下巡查、加大违规曝光力度，推动新规落地见效。期待以此为契机，营造诚信有序的消费环境，让老百姓买得明白、用得安心，守护好口腔健康。