顾栋栋

文化出海是促进文明交流互鉴、提升国际软实力的有效途径，有着传播人类命运共同体理念的天然使命。江苏作为经济强省和文化强省，在文化出海上拥有空间、资源、人才等优势，在中华文化“走出去”中积累了丰富经验。然而，面对东西方文化差异、复杂的国际舆论环境，如何以更优质的内容、更灵活的方式推动中国文化出海，仍是深化人类命运共同体理念传播的重要课题。

在文化出海中深化人类命运共同体理念传播的时代背景

讲好中国故事，传播人类命运共同体理念。文化出海是文明对话的重要依托，要通过中华文化“走出去”更好地传播中国好声音、塑造中国好形象。借助非遗项目、影视作品、网络文学等载体，传播中华文化的和谐共生、美美与共等。如《黑神话：悟空》《哪吒2》等现象级文化产品，传播中华优秀传统文化；苏州交响乐团的《牡丹亭》将西方音乐和昆曲艺术融合起来，在比利时布鲁塞尔精彩亮相，获得欧洲观众一致好评，彰显了中华传统文化的独特魅力，让中华优秀传统文化焕发生机，润物无声地传播了美美与共、和谐共生的人类命运共同体思想。

促进跨文化交流，增进人类命运共同体共识。在数智时代，VR/AR、人工智能等成为推动中华文化“走出去”的重要工具，自媒体平台成为对外文化交流的重要载体，以数字技术赋能中华文化“走出去”，能创造出出乎预料的效果。如短视频创作者李子柒、虚拟数字人“天妤”、太极拳传人陈小旺等，依托YouTube、推特、tiktok等自媒体平台，传播传统美食、非遗等，推动中华文化与其他民族文化交流融合。此外，中华优秀传统文化中凝练的文化符号，也是传播中华民族道德观、价值观、文化观的重要载体，有助于展示可亲、可敬、可爱的中国形象。以“一带一路”项目为依托，开展中老铁路“跨国春晚”、马耳他庙会等文化交流活动，让来华留学生体验中国春晚、非遗项目等，增进来华留学生对中华文化的情感认同。

在文化出海中深化人类命运共同体理念传播的现状与挑战

近年来，我国在文化出海上取得了丰硕成就，外国民众对中华文化的亲近感、认同度有显著提升，对中国在维护世界秩序、促进人类进步方面的贡献有了深刻认识。但也要清醒地认识到，中华文化出海和人类命运共同体传播仍面临一定的挑战。

随着“一带一路”建设的深入推进，“一带一路”合作伙伴对中华文化有了更深刻的认识和了解，中华文化逐步走向世界。同时，随着TikTok、YouTube、小红书、推特等新媒体的崛起，为中国文化出海提供新机遇。江苏依托“一带一路”倡议和文化强省战略，打造了许多具有国际影响力的文化品牌，推动人类命运共同体理念的传播。如淮剧《小镇》欧洲巡演获得成功，南京小红花艺术团赴非洲进行文化交流，宜兴紫砂、扬州漆器等非遗国际展览，都推动了中华文化的国际传播。此外，江苏也是外国留学生来华留学的主要目标省份之一，许多来华留学生体验中国的美食、传统节日、传统服饰等，成为中华文化传播的“民间使者”。如巴基斯坦学生Muhamad Ali Arshad在南京航空航天大学学习时，通过社交平台分享中国的高铁、美食、移动支付等，为中巴友谊作出积极贡献。

东西方文化差异较为明显，导致海外受众对中华文化接受度有限。有些西方媒体或来华留学生以“猎奇”的视角报道中国文化，片面聚焦于中国的高铁技术、电子支付、社会治安、传统美食等，对中国的历史传统、传统思想、非遗项目等认知和传播不够。如苏绣、云锦等受众多为海外文化爱好者，普通民众的认知与接受度较低。此外，中华文化出海面临人才短缺问题，尤其缺乏既懂网络传播、又能理解海外受众的复合型人才。许多高校开设跨文化传播课程，但教学理念和内容不够先进，仍以理论教学为主，对VR/AR技术、网络自媒体运营等重视不够。

在文化出海中深化人类命运共同体理念传播的路径

在全球化、数字化的今天，文化出海成为中国与世界对话交流的重要方式，也承担着传播人类命运共同体理念的重任。为此，要依托中华文化这一桥梁，以更亲和、更精准、更包容的方式，向世界各国传播人类命运共同体理念。

打造“传统文化+现代表达”的文化精品。推动中华文化出海时，要始终坚持内容为王基本原则，充分挖掘中华文化中的和而不同、包容并蓄、天人合一、仁者爱人等思想内核，以海外受众听得懂、愿意听的话语方式传播中华文化，实现“中国故事，国际表达”。凝练中华文化的精神标识，以海外受众熟悉的话语进行表达，巧妙地突破中西方的文化隔阂。对家国情怀、和合共生、天下大同、美美与共等中华思想文化，进行普适化、时代化和创造性表达，实现人类命运共同体理念的精准化传播。探索文化IP的数字化开发，将神话传说、历史故事、非遗项目、传统技艺等，转化为动漫、游戏、VR体验等数字产品，实现中华文化的活态化传承和动态化传播。

构建“线上+线下”的中华文化传播生态。大数据、云计算、物联网等广泛普及，突破了中国文化出海的时空限制。要充分利用自媒体、短视频等方式传播中华文化，建立“技术驱动内容，内容反哺技术”的文化传播生态，实现文化与科技的深度融合。可以通过AI翻译、算法推荐、AR/VR等技术手段，展示春节民俗活动、元宵灯会、端午龙舟赛等，实现中华文化的沉浸式、场景化传播。线下打造“可触摸、可体验”的文化空间，江苏省文旅厅开展“欢乐春节”的海外巡演互动，以“线下体验+线上直播”方式传播中华文化。利用AR/VR等技术，开发大丰瓷刻、紫砂壶制作等非遗工坊，让海外受众亲身体验中华文化。

建立“政府+企业+民间”的文化传播体系。文化出海需要充分整合多种主体和多方力量，建立多元协同的传播体系。政府可通过政策引导、财政补贴等方式，支持文化出口企业，设立文化出海专项基金，为出海的影视作品、游戏动漫、网络文学等，提供版权保护、翻译补贴、对外传播等支持。企业应积极开拓国外市场，可建设影视制作、游戏动漫的海外团队，针对不同市场定制精准化的文化产品，为欧美受众开发“科幻+东方哲学”游戏，为东南亚受众开发“家庭伦理+传统文化”影视剧。充分发挥来华留学生、海外华人的文化传播作用，通过邀请来华留学生参加传统节日、非遗传承、文化交流等活动，鼓励海外华人举办中国文化节、中文读书会等，构建更有效力的国际传播体系，不断提升中华文明影响力。

（作者为盐城师范学院马克思主义学院副教授，博士。本文为省社科基金项目“来华留学生人类命运共同体理念认同及路径优化研究”〈24MLD004〉阶段性成果）