□记者 马静雯

“‘东方肯尼亚’，我又来啦！”7月5日，再次来到盐城的大学生李佳迫不及待地在朋友圈晒出动态，文字间难掩雀跃之情。这位广东姑娘因“苏超”赛事与盐城结缘，此次专程跨越千里探索盐城，成为这座城市借赛事“破圈出彩”引客来的生动缩影。

从盐城迎战徐州的强强对决，到即将与南通展开的巅峰较量，赛场上的激烈对抗持续点燃观众热情，盐城收获的欢呼与喝彩更如潮水般涌来。而助力城市“破圈”的密码，正藏在盐城精心设计的“赛事+”传播组合拳里——

媒体联动打造多元传播矩阵。盐阜大众报与深圳特区报联合打造的“苏超观赛+投资考察+文旅体验+产业合作”硬核之旅，吸引60余人的深圳观赛团为盐城“打call”。海报、视频、图文等多元传播密集推送，掀起传播热潮，引发网友广泛热议。

政务新媒体的年轻化表达更添热度。当“镇江发布”发问《如果不是“苏超”，镇江和盐城有什么关联？》，“盐城发布”以《J&L，背靠背不如见一“面”！》巧妙回应，深度解读盐城与镇江的文化内核。更有线上话题延伸至线下，“镇有味道、盐之有味”美食联谊会在盐城奥体中心周边举行，微博话题“镇江锅盖面投喂盐城”一度冲上同城热搜榜首。

正是在这样的热闹氛围中，李佳被盐城“圈粉”。“这样的城市值得多留几天。”因“苏超”盐城VS淮安比赛首次来盐城的李佳，此番特意延长行程：探秘中华麋鹿园，打卡荷兰花海，更流连于地道餐馆、小摊铺，细品鱼汤面、鸡蛋饼、油墩子……“上次球赛结束便匆匆返程，这次细品才惊觉盐城竟藏着如此多的惊喜。”

赛事溢出效应更显现在从看球到看“投”——上市公司深圳华大基因已与盐城在健康产业展开初步对接。“体育与健康的结合，一定会迸发出新的火花。”该公司华东区副总经理陈敏峰如是说道。