朱飞

1月8日，《江苏省繁荣夜经济激发消费活力若干措施》发布。这是我省首次出台关于繁荣夜经济的系统性政策文件，提倡每个设区市至少打造一个“烟火气、江苏味、国际范”的夜经济品牌。当下，我国经济已由高速增长转向高质量发展阶段。随着社会经济不断发展和消费结构提档升级，夜经济成为城市消费的重要组成部分，启动了经济增长与城市发展的新引擎。文旅商联动是一个以文塑旅、以旅兴商、以商彰文的过程，而文旅商联动下城市夜经济高质量发展，可进一步增强城市文旅发展动能、拓展文旅消费空间、推进文旅品牌升级。

近年来，我市夜经济发展如火如荼，开发夜间文旅消费集聚区，拓展夜间文旅空间，深挖夜经济消费潜力，虽取得了一定成绩，但仍有短板和不足。点亮夜经济，释放新“夜”态，新阶段我市夜经济发展需更多凸显本土文化气质。基于此，应以夜间文化和旅游消费为核心，以“地域特色＋文化元素”为导向，建立围绕“夜宴、夜宿、夜行、夜游、夜购、夜娱”于一体的全维度夜经济体系，积极探索实践消费领域新业态、新模式，推进夜经济高质量发展，打造夜经济消费业态。

深挖文旅消费潜力，释放夜间经济活力

推广“夜宴”美食品牌。以“夜品盐城之味”串起城市文化脉络，赓续盐城味道，着力打造美食街、夜市等夜间餐饮打卡地，形成特色明显的夜间餐饮主题街区。大力提升盐城鸡蛋饼、阜宁大糕、东台鱼汤面、建湖藕粉圆、伍佑糖麻花、金刚脐等特色小吃的品牌影响力，在此基础上引导培育一批特色化、多元化的夜间美食品牌，让舌尖上的味道化为助推夜经济发展的力量。

改善“夜宿”体验品质。品质夜宿引客来，做好“夜宿盐城”文章，培育、发展独具地域文化特色的精品民宿和主题酒店。在加快打造高品质酒店、特色酒店、民宿酒店等满足多元、个性消费需求的夜宿体系同时，以“四色文化”为脉络，提升夜宿文化内涵和服务质量，打造颇具地方特色的夜宿文化和体验模式，提高聚客留客能力。

提升“夜行”服务能力。在延长主城区公交干线营运时间基础上，适当优化增加SRT、BRT的夜间运行班次密度，统筹夜间旅游景区与定制旅游公交专线融合与衔接；提供多样化、个性化的夜间出行选择，在夜间文旅消费集聚区投放更多彰显盐城文化元素“湿地绿、海盐白”的新能源出租车，共享电单车小鱼出行“小红”、绿碳出行“小绿”、ofo单车“小黄”、哈罗单车“小蓝”、摩拜单车“小橙”及城市公共自行车永安行“小青”，以此构建“公交+慢行”夜间公共出行系统，为市民和游客编织“多彩交通、夜行盐城”的特色交通保障网。

开发“夜游”精品线路。各景区纷纷推出夜游项目，但动态性、观赏性尤其是互动性还较为欠缺。可以历史文化为核心，以本土人文精神故事为灵魂，并将其作为内驱动力，同时借助先进技术手段创新夜游产品，以此打造夜游文化IP。以夜游串场河为例，将画舫游船“夜游盐城之景”与串场河文化、民俗文化及非遗演艺有机结合，推出沉浸式“夜游套餐”，并利用夜游讲好盐城故事，逐步推动夜游实现从“亮化”到“美化”再至“文化”的提质升级。

拓展“夜购”活动模式。夜购是夜经济的消费增长极，而文化与商业的嫁接联动可使夜购活动更有温度。为增加“夜购盐城之货”吸引力，可多措并举强化夜购内容和形式创新，将地域文化元素引入各商业步行街和商圈，打造时尚、活力的夜购新场景，并注重与白天形成错位购物，给予市民和游客场景更丰富、业态更多元、品质更高端的消费体验，加快实现文化效益和经济效益协同双赢。

丰富“夜娱”文化业态。将多元文化要素深度融入娱乐项目，挖掘形式多元化、主题多样化、产品特色化的夜间文化体验项目，以沉浸式演出形式补位夜间文化消费市场，增加市民及游客的夜娱体验感与参与度。组织开展“夜赏盐城之声”等颇具地方风情特色的系列品牌文娱活动，借助深厚的淮杂非遗底蕴，积极发展淮剧、杂技剧等剧场经济。与此同时，引导市文化艺术中心、美术馆、图书馆、科技馆和各类专题博物馆发挥文化优势，开展夜间文化演出、民俗风情表演、节日庆典演出等，以夜间文化联动夜娱活动发展。

多措并举推动夜经济高质量发展

科学规划统筹，完善协调机制。科学规划是实现夜经济高质量发展的重要举措。可结合自身文化特性和发展条件，在科学规划基础上，制定出台适合我市夜经济发展的政策措施，编制完善相关夜经济实施方案，更好引导夜经济高质量发展。与此同时，还可建立专门的夜经济发展运营平台，对标国内外夜经济先行城市，借鉴其创新理念和有效做法，统筹协调夜经济发展过程出现的各类问题，健全“规划先导、政府引导、市场主导、社会督导”的城市夜经济发展协调机制。

深挖文化内核，铸造品牌亮点。本土文化赋予城市夜经济更多灵魂与内核，因而城市夜经济发展应以本土文化为支撑和导向。夜经济高质量发展应以文化为魂，以旅游为载体。应以深挖与凝聚历史文化基因为着力点，推出一系列文化主题鲜明的精品演出、夜游线路等夜间文化休闲娱乐活动。创建“夜魔方·悦盐城”极具鲜明个性的城市夜经济品牌与标签，推进文商旅城深度融合，实现文化促旅游、旅游增人气、人气促消费、消费聚财气的循环产业链，全面提升夜间文化旅游品牌影响力和竞争力。

秉持创新理念，明晰业态定位。目前我市夜游体验供给还不够多元，夜间消费潜力有待进一步挖掘。坚持以文化赋能理念，以“文化+”培育新业态、打造新模式、发展新经济，形成自身特色，避免业态趋同。以市场需求为导向、突出业态特色、优化供给质量，从“夜宴、夜宿、夜行、夜游、夜购、夜娱”等方面满足消费者基本需求，同时重点围绕“商、养、学、闲、情、奇”等全方位创新夜经济业态，多元联动构建夜消费场景，一体化提升游客和民众对夜间旅游的休闲体验，进一步促进夜经济高质量发展。

优化消费环境，提升服务质效。推动夜经济高质量发展，关键要以本土文化为依托，建设多元化夜间消费场景、营造高品质夜间消费环境。点燃盐城夜经济，更好满足消费者个性化、多层次、品质化的夜间消费需求，需加大文旅商深度融合和联动发展，推动传统特色商业街区与互联网、大数据、人工智能相融合，推行网络、智能、定制、体验等新型消费模式，积极打造一体化、智能化、便捷化的综合性夜间消费场景和商业消费载体，推进夜经济高质量发展。

拓宽营销渠道，营造宣传氛围。以智慧文旅平台建设为契机，拓展服务空间，加大对夜游文化内涵的宣传力度，用舆论引领夜间消费、活跃夜间市场，树立夜间品牌企业和产品形象，打响夜经济城市形象。构建多种网络营销体系，实现精准、定位、互动式营销，编制夜间消费指南，线上线下联动，引导积极健康的夜间消费观念；开通“盐城夜经济”微信公众号，通过抖音、直播、微博等新媒体宣传手段，为市民和游客提供内容丰富且形式多样的夜间消费资讯服务，以此引导消费习惯、培育消费群体，营造浓郁的夜经济氛围。

（作者为盐城工业职业技术学院讲师、盐城产教融合发展研究中心研究员。本文为江苏高校哲学社会科学项目“文旅商联动视角下江苏城市夜间经济高质量发展研究”〈2023SJYB2026〉、盐城产教融合发展研究中心开放课题“盐城夜间经济高质量发展政策导向与运营模式研究”〈2023cjrh007〉、2022年省“青蓝工程”优秀青年骨干教师项目资助项目成果）