孙鑫 李玉娟
国家“十四五”规划明确提出实施乡村振兴战略，《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴 加快农业农村现代化的意见》指出，要坚持把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，把全面推进乡村振兴作为实现中华民族伟大复兴的一项重大任务。数字经济和数字乡村建设是实现乡村振兴的重要举措，是实现农业农村现代化的重要途径，如何利用最新数字科技成果助力乡村振兴，实现农业农村又好又快发展成为当前亟待研究的重要课题。
农业品牌数字化培育存在的不足
信息服务体系有待进一步完善。乡镇农业信息服务站点比例不高，普遍达不到“六有”（有信息服务站牌子、有上网设备、有热线电话、有农业信息大联播乡镇二级网站、有信息发布栏、有服务制度）标准。
信息服务平台效能还有较大提升空间。虽然近几年打造了一批农业信息服务平台，但总体看，平台利用率不高，服务覆盖面不广，村级信息综合服务平台刚开始示范，“一点通”视频终端数量偏少，信息服务范围有限。网上营销平台缺乏，通过网络销售的农产品比重不到3%。
信息资源整合有待提升。农业信息采集标准化程度低，指标体系不健全，采集点不足，覆盖面不够，市、县、乡、村4级未能真正形成信息资源有效互通与共享；农业部门与发改委、统计等部门也缺乏正常信息沟通与交流渠道，信息采集、发布数量和质量有待进一步提升。
信息技术应用覆盖面不广。农业信息化工作重点仍处于信息的收集和发布上，而忽视了信息技术，如“3S”（RS、GIS、GPS）技术、自动化控制技术、智能决策系统在农业生产领域中的应用。近年来，通过实施省农业信息化全覆盖工程项目，我市虽建成了一些信息技术应用示范点，但数量少，覆盖范围不广。
农业品牌数字化培育数字化认证不统一。数字农业农村工作取得显著成效，数字云平台建设初见规模，但全域农产品品牌数字化建设缺乏统一数字化标准管理，未能形成具有可溯源性、有公信力的数字资产数据资源，阻碍了地标性农产品品牌建设和市场影响力。
推动农业品牌数字化培育的政策建议
打造“盐城优农”数字化服务平台。一是定期发布“盐城优农”品牌产品当季质量标准数据。二是根据各区品牌产品生产周期，建立品牌价格指数发布平台，定期发布“盐城优农”品牌产品价格指数。三是建设盐城好品牌大数据管理中心，通过品牌产品价格数据采集、治理、管理、分析，为农业企业在融资、市场调研、广告投放、平台合作等方面提供数据服务；为政府掌握农业产业发展和数字化建设情况、产业发展情况、市场运行等提供决策依据和数据支撑。四是探索建立品牌数据资产，农产品区域品牌数字资产是指特定区域产业组织或产业主管单位拥有或控制的，某种特色农产品的土地资源、生产资料、生产过程、产品以电子数据形式存在，在生产经营活动中持有以备出售或处于生产过程中的非货币性资产。五是提高盐城农业好品牌数字资产政府信誉度，根据最新政策文件精神，农业数字资产可在产业侧、交易节点、生产过程、流通路径、品牌授权等合适切入点，从生产经营企业切实需求出发，结合数字资产特点，研发、探索出以产品、产值和品牌信誉赋值的品牌数据资产，为金融、信贷提供信用抵押，助力数字产业转型及数字经济高质量发展。
建设“盐城优农”品牌运营社会化服务基地。通过建设“盐城优农”品牌运营社会化服务基地吸纳会员单位，并提供品牌产品数字化管理咨询服务，包含品牌数字化管理、品牌授权产品追溯体系建设实施咨询服务和企业供应链体系建设咨询服务、企业产品销售、售后咨询服务、企业供应链金融咨询服务等，同时平台积极为会员企业对接金融机构，为金融机构投资农业品牌提供产业数据分析和支持，解决农业合作社、农业企业融资前期决策困难。
构建区域农业信息化大数据云平台。通过建设盐城农业数字资产数据库，打造地方特色农产品数字标准标识，增强“盐农云”农业农村大数据平台能级，放大“盐之有味”品牌效应。利用物联网、3S技术、云计算、大数据、人工智能、区块链等现代信息技术，构建区域农业信息化大数据云平台，开展种养殖、生产、加工、仓储、流通、销售全产业链信息化建设，打造数字农场、数字果园、数字渔场、数字牧场，为农企、农场、农户等主体实现精准作业，实现全过程追溯、品控标准化、品质供应链、智能植保等提供数字化服务。
建设“盐城优农”品牌新媒体矩阵。“盐城优农”品牌授权企业加入“盐城优农”数字化服务平台，成为会员单位，平台将指导服务被授权企业各自申请以企业为账号主体的抖音、快手等新媒体账号，用于企业宣传和直播带货，并将账号信息在“盐城优农”数字化服务平台备案，申请数字管理唯一OID“对象标识符”，用以管理各个账号的品牌数字资产。各账号由盐城优农数字化服务平台统一接入以“盐城优农”为首的新媒体宣传平台，矩阵宣推、联动发展。“盐城优农”数字化服务平台的新媒体矩阵根据全年重要销售节点，策划组织市（区）级主题宣传、推广、营销活动，实现媒体矩阵规模化宣传效果。“盐城优农”数字化服务平台为农产品企业会员提供定制宣传和联动宣传服务。平台将根据各品牌宣推需求和全年宣传节奏，为各品牌制定全年宣传计划，由市级电视制作团队为各企业账号量身定制短视频内容，提供策划、拍摄、制作、指导等服务。
搭建统一的农业农村数字资产平台。邀请北京、上海等地数字信息技术领域专家，基于OID统一数字标准标识，实地指导农业农村数字资产平台搭建，打造区域地标性农业产品数字标准标识，为本地特色农产品提供数字化身份管理、区块链一物一码开放平台，使大数据更加便捷、高效地服务于经济社会发展，实现农业生产数字化、数字产业化；以“互联网+科技”力量推动农村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴；构建“品牌+数字化”培育与推广平台，将数字技术延伸到品牌的培育、保护、宣传、营销等全产业链，形成“建设与保护共进、培育与推广共济”品牌数字化发展新格局，推进盐城地方特产品牌全产业链数字化转型。
（作者均为盐城工业职业技术学院副教授，盐城产教融合发展研究中心研究员。本文为盐城产教融合发展研究中心智库课题成果。）