张翠爱
盐城海滨湿地广阔、资源丰富、景观独特，开发生态旅游潜力巨大。但旅游资源的成功开发要以保持湿地滩涂资源原生状态和维护海滨湿地生态环境稳定性和生物多样性为原则，在可持续发展理论指导下，以生态旅游开发管理为方式的海滨湿地生态旅游是一个兼顾保护与开发，经济效益与环境质量并重的良策。
旅游景区开发策略。一要保护性开发，将保护作为规划和经营管理的重要前提，加强湿地环境管理，加快监测技术手段更新改造，促进海滨湿地旅游区的生态平衡和协调发展。二要分区管理，海滨湿地具有生物多样性保护、科学研究、自然资源合理开发示范等功能，应在统一开发基础上实行分区管理，确定自然环境保护区域和范围，界定生态旅游区的边界和生态旅游活动的限制范围。三要合理安排开发时序，突出开发重点，按“点线结合，带动全面”的模式发展，逐步扩大开发区域、提高开发深度，联合陆域和浅海旅游资源形成海岸带旅游网络化群体，构建海滨湿地生态旅游带。四要建设生态景区，体现自然、生态主题和特征，如盐城国家级珍禽保护区以丹顶鹤为主题，建设成自然活动、生态学习及环境教育结合的生态村落；大丰麋鹿保护区以麋鹿为主题，辅以野生动物园、研发中心、度假场所和旅游设施，建成盐城海岸中心焦点。
旅游交通开发策略。旅游地的开发与可达性建设休戚相关，对旅游目的地而言，旅游者可选择的交通方式及途中的交通状况，很大程度上决定了旅游的容量、流量、细分市场、价值与特征。交通在整个旅游活动中起着支配作用，是人们实现旅游活动的必要手段，因此开发绿色旅游交通，是减少旅游生态足迹、实现旅游可持续发展的重要途径。绿色交通不仅要具备舒适性、高效性，还应具备环保性、自然性、乡土性。海滨湿地旅游开发中，一方面要解决交通系统内部结构的优化问题，另一方面要寻求与外部系统的协调共生，减少对环境造成的压力，更好融入海滨地域环境。
旅游饭店开发策略。海滨湿地具有生态脆弱性，旅游饭店若建于景区内部或景区周围，其开发建设过程不可避免会导致景观质量下降，绿地、林地减少，而且饭店运行中产生的废弃物、废水排放也是造成环境破坏、整体环境质量下降的直接因素。海滨湿地旅游开发过程中，饭店的开发建设也要绿色化。所谓“绿色饭店”，是指为顾客提供的产品与服务，既符合充分利用资源、又满足保护生态环境的要求和有益于顾客身体健康的饭店。对绿色饭店的认识不应仅限于成本节约、消耗下降，可持续发展才是它的终极目标。
旅游餐饮开发策略。传统旅游“六要素”中，餐饮被置于相当重要的位置。海滨湿地旅游作为一种新兴的旅游休闲模式，绿色餐饮为满足新型绿色消费观念应运而生，它在饮食上追求“均衡膳食，合理营养，促进健康”，要求食品天然化、环境绿色化和空气、水资源的纯净化，并以“绿色需求”和“消费生态化”理念促进人们对餐饮加工和高品质餐饮的追求。
旅游商品开发策略。要降低旅游生态足迹，必须开发绿色旅游商品。绿色旅游商品是指资源耗用低、亲和环境、健康安全，其本身具有很强吸引性和审美价值，还具有情绪价值，即除了一般商品价值外的纪念、欣赏和馈赠等意义的天然商品或人工制成品。绿色旅游商品开发的关键是能够提供有回忆价值的体验纪念品，开发体验型旅游商品或纪念品不失为一个简单有效的增值方法。
旅游娱乐开发策略。海滨湿地除了传统观光功能外，更重要的是要为客户提供真实、真切的休闲生活体验。在绿色旅游趋势下，很有必要研究和开发符合环保和可持续发展要求的绿色娱乐休闲方式。绿色娱乐就是为绿色旅游者进行健身锻炼和文化娱乐活动提供各种设施和服务，它与其他生态旅游要素有机结合，共同构成绿色旅游休闲体系。因此可以策划适合不同气候和地理环境的不同主题、不同性质的游憩活动，如在海滨开展拾贝、海上迪斯科等。
绿色能源与清洁生产战略。目前人们的消费观念出现了“绿色趋向”，意味着“追求生活质量和生态满足”时代的来临。推行清洁生产，是海滨湿地旅游可持续开发的重要举措，可从根本上改善旅游地的内外部环境，迎合市场消费的生态需求。清洁生产的目的是因地制宜，合理开发利用和保护旅游资源，坚持反映自然、文化、社会和经济协调发展的规划、建设和经营管理，把旅游对环境的负面影响降到最低限度。如减少使用塑料等无机化合物易耗品，改用易分解制品，减少污水排放等。同时积极采用太阳能热水系统、光生电系统、风力涡轮、生物燃料等绿色技术，鼓励游客选择环保服务，以节能降耗、保护生态环境。只有在旅游开发全过程中高度重视清洁生产活动，推广清洁生产技术，海滨湿地生态旅游可持续发展目标才能真正得以实现。
生态旅游者与生态居民开发策略。培育生态旅游者，多侧面、全方位对游客进行环境宣传教育，提高游客环境保护意识和生态伦理素质，使游客认识到湿地生态环境的价值与保护意义，在旅游过程中履行生态义务，提倡生态文明。鼓励社会参与，培育生态居民，使居民参与生态旅游服务，不但让他们真正从旅游中受益、得到实惠，而且能够增强地方特有的文化氛围，提高海滨湿地生态旅游吸引力。海滨湿地生态旅游的开发建设，不仅为当地创造就业机会、改善基础设施状况，也为当地产品带来市场。社区是海滨湿地生态旅游最重要的相关利益者之一，让社区居民参与海滨湿地生态旅游开发与管理，解决其就业问题，带动社区经济、福利事业发展，使社区居民意识到湿地生态旅游的兴旺与社区繁荣息息相关，从而积极支持参与其中，并自觉提高生态环境保护意识。
（作者为盐城工学院人文社会科学学院教授，博士，盐城产业经济研究院研究员。本文为2022年市政府“盐城提升世界遗产地文旅品牌市场营销策略研究”<22skC106>阶段性成果）